品牌纺织服装行业2022年投资策略：分化时代，关注品牌崛起确定性时代|纺织|投资|确定性|运动鞋

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一、运动鞋服品牌
1.1 回顾：国货意识提升叠加品牌升级，国产品牌持续受益
新疆棉事件催化国产替代，国民自信心和民族认同感的不断提升，是国产替代的坚实保障。 2021 年 3 月新疆棉事件发酵，导致同时期消费者从购买洋品牌转而选择国产品牌变化明显，从淘数据的披露可以发现， 2021 年 3 月以 Nike 和 adidas 为代表的洋品牌销量远低于以安踏和李宁为代表的国产品牌，其持续时间较为长久。我们认为国产品牌和洋品牌的选择分化是必然现象，而新疆棉事件作为突发事件加速催化了这一过程。
国民自信心和民族认同感的不断提升，是国产替代的坚实保障。以鸿星尔克为例， 7 月因捐款而意外出圈，被认为具有家国情怀而销量大增。我们认为具有优秀管理能力和品牌文化认同力的企业具有出圈潜质，有望享受新时代红利崛起下的发展机遇期。

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国产运动品牌的内在升级是产品力的有效保障。以李宁为例，打造潮牌中国李宁，多次参加时装周，发布的产品主题有“悟道”、 “中国李宁”、“行”、“三十而立”和“运动的艺术” ，还有「李宁弜」和「李宁?」科技赋能，使得中国的消费者看到了国产潮牌的力量和时尚感。从百度指数的变化中也可以明显发现，在时装周期间，李宁所受的关注度远超安踏，同时，在第一次纽约时装周之前，李宁和安踏的受关注程度基本相当，但是在时装周以后，对李宁的关注度明显高于安踏，将品牌和科技、时尚进行关联有望增加品牌影响力、深化品牌形象。
1.2 展望：全民运动健身意识强化的大背景下与消费长维度升级下，看国产运动鞋服品牌公司胜出
多因素叠加激发全民健身运动浪潮，运动鞋服市场预期蓬勃向上。国家政策的密集发布体现了对体育产业发展和国民健康的异常重视。在 2019 与体育产业相关的重点政策意见就有《健康中国行动（2019-2030 年）》、《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。
政策的推动会激励市场中的体育产业，根据产业信息网上的数据，在 2019 年发布了多项政策之后与体育相关企业的注册量就达到了 156.6 万家，相较于 2018 年增长了 81.6 万家，增长率高达 108.80% 。行业景气度和渗透率均不断提升，有助于带动运动品牌销量提升。
运动健身客群的购买力强劲。以健身房为例，运动健康人群的主力军是白领对于身体健康更为重视，也更加愿意在运动健康等方面进行消费。随着受教育水平的不断上升，可以预计受众群体的增加，对于运动服饰的消费需求量有望同步提升。
全民健身热潮是全产业链扩容和需求放量的相辅相成，消费者对运动健康意识的增加和政策的推动带动了体育相关产业链的日趋完善和蓬勃发展，而产业的完善也会让消费者创造相应的需求。中国体育产业全国财政支出持续提升， 2020 年达到 507.64 亿元。
根据欧睿国际的数据可以发现，中国运动服装市场规模自 2013 年就开始持续增长，剔除 2020 年受到新冠疫情的影响导致的增速下滑以外， 2017-2019 年的增速都保持较高的水平，分别为 16.33%/21.46%/18.90% ，增长率一直都维持在 10%及以上，同时预计未来 5 年运动鞋服市场规模持续增加，但是增速会略微放缓，可以仍然保持在 10%左右，而到 2025 年，预计运动鞋服的市场规模将接近 6000 亿元。另外，在中国的鞋服市场中，运动鞋服的占比自从 2013 年开始就成稳步上升的趋势， 2020 年占比达 13.31% ，运动鞋服的未来发展相对于其他的服装品类有更大增长的空间。

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