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“铂金蚕丝裤”“简小内”“幸运女神裤”“千金棉”……你或许在购物平台上刷到过这些爆款内裤的名字 , 但你也许不知道 , 他们来自于同一个品牌:樱姿娜 。 而这个内衣品牌的目标 , 是占据蚕丝内裤市场的领导者地位 , 是打造100%含量的蚕丝内裤 , 他们的100% , 是用100%的天然蚕丝做内裤 , 是成为100%同等价位女裤品牌中的绝对强者 。
【产品内衣周刊樱姿娜 这个立志成为品类顶流内衣品牌,乘上“爆款火箭”】
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真·当红炸子鸡
内衣市场有多激烈 , 就有多丰利 。 根据今年双十一的数据 , 除了内衣外 , 服装行业的增长并不明显 。 女装 , 童装类目相较于去年增长不明显 , 增速小于10% , 男装市场则释放了一定活力 , 同比增速达到了12% 。 而内衣行业的增速已经达到了18% 。
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红利在上 , 可以目测内衣市场的竞争只会愈演愈烈 。 再加上品牌大战的玩法升级 , 给入局玩家更多的挑战 , 也带来更多机遇 。 樱姿娜在这样的行业背景下 , 深知“不进则退”的道理 。 乘上爆款火箭的她 , 正在向超级品牌积极备战 。
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# 立身之本
我们说品牌的立身之本在于产品符合潮流与满足用户需求 , 但是要做出让人交口称赞的产品 , 还需要更多的努力 。 主打健康桑蚕丝材质的樱姿娜 , 不仅独树一帜地称霸了一条赛道 , 还以舒适健康 , 追求悦己的产品与“她经济”的核心加以契合 。
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好酒也怕巷子深 , 在深耕爆品矩阵沉淀经验之后 , 樱姿娜探索出了成就爆品的策略 。 作为打造差异性的樱姿娜 , 自然需要尽可能放大音量 , 以让更多人注意到他 。 在樱姿娜今年所做出的的营销策划中 , 我们不难找到“短视频”“种草图文”“电商平台”等当红渠道 , 放大流量 , 加速品牌成熟 , 樱姿娜也拉开了与普通线上内衣品牌的距离 。
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# 打造顶流
打造蚕丝内裤市场的领导权 , 是樱姿娜的下一步 , 随着爆品阵营中几大猛将的助力 , 我们相信樱姿娜确实拥有了相匹配的实力 。 把蚕丝内裤做到极致 , 让蚕丝内裤成为市场的一棵常青树 , 这是樱姿娜在充分把握用户痛点 , 满足当代女性对内衣的内在需求 , 利用多平台矩阵联合起量的基础 , 以产品赚取用户心 , 最终达到的品效合一 。
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被忽视的蚕丝内裤 , 是否能够跑出一匹黑马?这个问题的答案即将呼之欲出 , 但是我们尚可以再做等待 , 蚕丝内裤会为用户提供怎样惊喜的穿着体验 , 它自身还有多大的市场价值 , 如此庞大的市场 , 是否还有隐藏的刚需 , 在这个内衣市场 , 惊喜无限 , 我们静候樱姿娜的佳音 。
本文系『内衣周刊』原创稿件
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