臭宝x王老吉：「慢热」联名创造增量市场( 三 ) _王老吉

此外，臭宝和王老吉还与霸王洗发水、圣农食品、鲜丰水果等10大品牌官方微博一起联动，打造了“吉运号”专列包厢，送上层层福利加码的联合大礼包，给到最直接的“锦鲤”的快乐。
快乐情绪是一个相对笼统的概念，将其细化落实，考验的是品牌对情绪洞察的敏锐度和精确度，与年轻人“玩”在一起的臭宝显然具备这种能力。从#想你了臭宝#、#叫百岁老人臭宝#等一语双关的趣味话题，到打造灵感来源于“内啡肽”的品牌同名IP，再到联合WB王者荣耀战队营造的开黑嗦粉场景，臭宝为年轻人叠加着不同类型的快乐buff 。
3、不止于一次联名
联名，除了获得短期的话题度，其实还可以挖掘出更多的价值。比如生椰拿铁不仅是一个现象级的产品，还成功将椰乳与咖啡塑造成一对坚不可摧的CP 。
臭宝和王老吉，虽然联名传播的时间和内容有限，但不是一次性的“快闪” 。在给消费者带来饮食的满足和快乐的情绪之外，更关注的是打造具体的品类场景和长期的品牌资产。
炸鸡+啤酒、电影+爆米花，这些都是我们熟悉的“官配” 。通过建立“搭配”，可以让消费者在一些情景中条件反射地想到某一个品类，从而培养出消费者的消费习惯。让“螺蛳粉+凉茶”像“薯条+番茄酱”一样成为自然选择的“标配”，这两个品类的消费场景就得以拓宽。
“我吃的不多，只嗦亿点点”“嗦粉大吉，一起开黑”......臭宝和王老吉以内容打造出年轻人聚会时“左手凉茶，右手嗦粉”的具象化消费场景，并将品牌植入画面，让消费者产生记忆关联。不是只有节庆时刻才能喝王老吉，也不是只有独自emo的时候需要嗦碗螺蛳粉，朋友聚会、深夜开黑都可以分享“螺蛳粉+凉茶”加吉的美味。
（臭宝x王老吉联名场景海报图片来源 / 微博@臭宝螺蛳粉）
而从更长远的角度来看，不局限于单一品类场景，这一次联名对臭宝这样的新消费品牌而言，是打开了“螺蛳粉+饮料”的场景规划，面向更大众的消费者；对老字号王老吉而言，则是在传统餐饮场景之外，进入更多年轻人的场景，也可以延续“食品＋”的场景拓展。通过联名，臭宝和王老吉借助双方的优势，形成了消费人群和场景的互补。
三、结语
联名有无数种解法，没有绝对的孰优孰劣，但是无论用哪一种解法，都需要在“创意”“多元”的基础上，牢牢把握住自己品牌的产品和文化内核。
联名泛滥并不是联名“失灵”的根本原因，而是很多品牌抓住消费者的猎奇心理，一味地强调传播价值，更多的是从品牌自身“出圈”的目的出发，往往并非消费者真正想要的联名。
臭宝x王老吉，没有“花里胡哨”的玩法，看似反常规的操作，反而是回归了联名本身的意义。
在获得短期声量之外，联名更应该满足消费者真实的需求，发挥实用价值，它们可以是挖掘出消费者新的消费场景，也可以帮助消费者表达情绪，在社交关系中获得认同感，这样才能把联名的价值最大化。
参考来源：
[1]吕玥，《从消费心理看联名狂热：戏剧化、符号消费和错失恐惧症》，2022年7月22日，深响
【臭宝x王老吉：「慢热」联名创造增量市场】*注：文中题图来自臭宝螺蛳粉。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：