养生堂入驻妍丽，高端化战略进入新周期 _时尚生活

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强强联合
养生堂化妆品（以下简称养生堂）又一次升级了品牌战略。
有别于很多品牌追逐潮流、常变常新的经营思维，诞生五年来，养生堂更愿意去做一个赛道的引领者，因而，一直坚守并深挖“无水护肤”体系。
成果是可见的：一方面，真正实现了以天然桦树汁替代水，完成了护肤的升级，并以此为基准，陆续推出覆盖多品类的产品系列。另一方面，保证了线上线下的协同发展，既稳固了线上渠道，又持续深挖线下渠道的流量价值和服务价值。品牌数据显示， 2021年，养生堂全年GMV已突破5亿，而其CS渠道网点数量，也达到了8600家。
接下来，高端化路线将成为养生堂重点突破的战略方向。
12月14日，养生堂在一场发布会上，正式宣布入驻全球美妆产品和服务提供商妍丽，这意味着，通过线下消费场景的拓展，其品牌战略升级又迈出了实质性的一步。

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养生堂化妆品携手妍丽正式签约
不难想象， “超200家直营店、覆盖全国53座重点城市”的市场辐射力，能够让妍丽成为养生堂线下战略的重要抓手。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
养生堂在成长
其实，自12月1日起，养生堂金桦抗皱系列、白桦冬孕精华露系列等高端产品线便已经入驻妍丽。

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养生堂白桦冬孕精华露系列
当然，双方的合作早有征兆。 10月18日，养生堂就曾联合妍丽举行了一场溯源活动，在参观养生堂品牌总部及养生堂安吉化妆品工厂，并进行深度交流后，即表达了战略合作的意向。
分析养生堂诞生以来的成长脉络，能够发现，入驻妍丽，是品牌从追求广度转变到追求高度的必然选择。
为了将“天然桦树汁”更广泛地应用于护肤领域，养生堂运用了全球先进的开采工艺、无菌体系，并自主拥有国家生物医药分子实验室，以研发生物制品的理念和标准，持续开发以桦树汁为基础的无水配方组合。由此，才打造了面膜、清洁、保湿、抗皱、抗敏、身体护理、森系防晒等满足多元化护理需求的产品。

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天然桦树汁
渠道上，除夯实线上外，养生堂也一直很关注线下，早在2018年，就曾通过“控货不压货”和“严控市场价格”两项政策重塑CS渠道环境。结果显示，这些政策既维护了化妆品CS店的利益，又推动了门店“进销存”的良性发展，实现了品牌与渠道的共赢。养生堂能够在CS渠道较快地拓展，很大程度上得益于此。
可以看到，在品牌战略层面，养生堂已具备一定的广度。但品牌的未来，仅有广度是不够的，更需要高度来推动成长。
美妆国货当前发展的特殊状态，为养生堂所追寻的高度指明了靶点。
我们知道，在中国化妆品发展历程中，中低端市场一直是国货品牌的主阵地，高端市场则常年被国际品牌占据。但随着消费升级、高端消费群体比重加大，为了在与国际品牌的正面竞争中占据主动，国货品牌也必须紧跟市场变化，从高端化的角度寻求突破。而原本就定位高端、通过高品质产品抓住大量忠诚用户的养生堂，自然也希望触达更多的高端消费群体。
据养生堂透露，基于这样的考虑，品牌一方面会提升品牌形象，开发更多符合高端消费人群的护肤品，另一方面，也会寻找更符合品牌发展的合作伙伴，布局高端渠道。

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