养生堂入驻妍丽,高端化战略进入新周期( 三 )


高端国货需要更多代表
信心比黄金更重要 。
站在高端国货代表的角度 , 养生堂的信心或许还有另一层含义 。
事实上 , 中国消费者近年来高端化的趋势 , 已引起不少国际品牌的关注 , 雅诗兰黛、资生堂、宝洁等国际巨头 , 正采取相应的举措抢占这一市场 。
此种背景下 , 诸如贝泰妮、华熙生物、珀莱雅等不少国货品牌也纷纷入局 , 推出高端产品线 。 据统计 , 今年双十一 , 这些品牌凭借高端化的产品获得相当不俗的表现 , 甚至超越了部分国际大牌 。
养生堂入驻妍丽,高端化战略进入新周期】这说明 , 在与国际大牌围绕高端市场的角逐中 , 国货品牌有能力也有机会获胜 。 当然 , 竞争的武器绝非营销 , 更应该聚焦在以科技研发为核心的产品层面 。 而想要彻底占据主导 , 必须有更多的国货品牌站出来 。 其中 , 本土高端美妆品牌无疑需要承担更多 , 做得更多 。
养生堂显然有信心担负起这样的责任 。
一部分信心 , 来源于强劲的研发生产实力 。
以研发为例 , 养生堂既成立了天然药物研发中心和上海化妆品研发中心 , 又联合了日本研发团队、厦门大学等科研力量 。 其中 , 上海化妆品研发中心拥有专业化妆品应用型研究团队 , 3年累计投入研发资金4000万元;而日本研发团队在料液储存、配比、罐装等方面拥有世界一流的生产技术;此外 , 还建立了厦门大学养生堂生物药物联合实验室 。
生产上 , 养生堂已布局遍布全球的自主生产线 。 比如 , 与芬兰合作研发桦树汁新型采集技术 , 实现了世界上大规模的工业化采集 , 并开设了漠河工厂、安吉工厂等 。
养生堂入驻妍丽,高端化战略进入新周期
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养生堂安吉化妆品工厂
这样的研发生产基础 , 自然能够支撑高端护肤产品的开发 。
另一方面 , 线下是高端产品的重要舞台 , 而养生堂在线下的投入和广泛布局 , 刚好有助于夯实其高端定位 。 妍丽系统的加持 , 则让养生堂对线下的渗透更深 , 也获得了更多与国际品牌直接竞争的可能 。
当然 , 妍丽只是开始 。 据养生堂透露 , 接下来 , 还将推行品牌旗舰店计划 , 拟在中国一线SHOPPINGMALL打造品牌旗舰店 , 展现备受年轻人喜爱的、具有中国文化底蕴和现代美学风格的品牌形象 。
如今 , 国内高端美妆市场的中外大战 , 已然拉开帷幕 , 此时 , 高端国货需要更多代表 。 而养生堂正用行动证明 , 自己就是这样的代表 。
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