养生堂入驻妍丽，高端化战略进入新周期( 二 ) _时尚生活

妍丽，恰恰是很好的桥梁。
作为全渠道专业化妆品零售标杆的妍丽，在高端客群中有着大批拥趸，依托这一渠道实现频繁的品牌曝光，无疑有助于养生堂与更多高端客群产生链接。
养生堂化妆品总经理吴依凡就明确指出，希望能够通过跟妍丽的合作，奠定品牌在中国高端护肤品领域的基础，同时也希望借助妍丽这个平台，让中国的消费者更加了解和认识养生堂。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
妍丽在蜕变
如今的妍丽，也已经发生蜕变。
变化不仅限于门店规模。
诞生第27年，妍丽已拥有超过200个国内外高奢品牌授权，涵盖护肤、彩妆、香水、仪器等9大专业美妆品类，其中，国货品牌数量正日益增多。妍丽集团CEO吴涛曾在2022（第十五届）中国化妆品大会上透露，近年来，公司陆续与一些国产头部品牌展开了合作，以消费者为中心，敏锐洞察市场变化，进行全新的迭代和升级，通过甄选全球美妆产品和提供肌肤管家的专业服务，开展全域全渠道的布局、全面数字化的革新、创新场域的推陈出新等一系列战略举措，从而为消费者带来服务和体验上的惊喜。

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妍丽门店
妍丽这一转变，有其特定的行业背景。
这几年，国货美妆品牌的崛起已成风潮，尤其是近两年更为明显。天猫数据显示，在95后年轻人的化妆台上，国货超过了4成。腾讯先前发布的《国货美妆洞察报告》也显示，国妆品牌市场份额已达56% ，从消费者购买意愿来看，更愿意选择国货美妆品牌的消费者占到了42% ， 90%的消费者表示未来会再次购买国货美妆。
相关市场数据也有体现。据《2021抖音电商国货发展年度报告》， 2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667% ，其中美妆品类国货销量上涨696% 。而从今年各大电商平台陆续出炉的“双11”成绩单可知，在快时尚、美妆、个人护理、潮玩、宠物、母婴等赛道上，国货品牌占据了榜单的半壁江山。
如此趋势，具备专业选品调研和买手合作团队的妍丽，自然能够及时洞察到，由此促使其进一步放开了对于国货美妆品牌的引进。
不过，妍丽在选品上依然保持着较高标准，这也与养生堂追求卓越品质的产品理念不谋而合。
当前，年轻消费群体的购买决策已不再依赖于品牌和广告，而更看重功效和使用体验。基于此，妍丽也力求通过差异化的商品组合、肌肤管家的专业服务、覆盖全国的直营网络、优质的服务体验来俘获目标客群。其中，功效更强、使用体验更好的产品显然更能吸引妍丽的注意。

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养生堂化妆品X妍丽快闪活动现场
而养生堂由桦树汁代替水的无水护肤体系，正是以颇具功效性的技术壁垒为优势。养生堂研究显示，桦树汁是一种“天然肌底液” ，也是“天然抗老剂” ，能提高细胞活力，修护DNA损伤，延缓细胞老化，搭配其他护肤成分协同增效，可赋予肌肤更强大的生命力。这无疑是妍丽所看重的。
“妍丽与养生堂的合作，是妍丽极具战略眼光的一次选择，我们非常期待。 ”据妍丽商品中心总监蒋阳透露，养生堂高端产品线入驻妍丽后，销售表现优异，超出了期望值，这让双方对合作信心十足。
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