国货边卖情怀边涨价，「国货」成了收割消费者的好镰刀？( 四 ) 少林寺|镰刀|耐克|飞跃|情怀

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飞跃和各位大佬的联名款
但问题还没完全解决，将近百岁的民族品牌，商标归属依旧混乱。 2017年，飞跃商标兜兜转转划归到了回力公司，飞跃分号终于可以凑齐四个打桌麻将了（回力、大孚、大博文、feiyue）。
这几家谁也不服谁，而且都说是自己一手把飞跃做起来的，对方没有资格攥着商标不放。虽然从消费者的角度来看，他们做的鞋款实际上都差不多。谁都没办法独占商标的后果就是，谁都舍不得投入所有的力气去研发产品，飞跃也就只好在潮与不潮之间，勉强维持着热度。
如今，回力品牌已经94岁了，飞跃也已经62岁高龄。
在国货品牌里，它们已经算是幸运，虽然一半身子还僵直固化，但起码另一半身子已经活泛，努力把营销技能拉满。但光靠营销显然是不够的，对鞋品牌来说，材料创新才是关键的那一半。硫化鞋梆硬的鞋底只能支撑飞跃回力的过去，没有新技术，就没有新故事，价格段无法提升，利润率就上不来。
有了消费者的情怀投票只是第一步，要想老树发新芽、重现辉煌，飞跃和回力需要做的还有很多。
本文来自微信公众号“后浪研究所”（ID:youth36kr），作者：万阳、张歌、方婷， 36氪经授权发布。

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