国货边卖情怀边涨价，「国货」成了收割消费者的好镰刀？少林寺|镰刀|耐克|飞跃|情怀

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先来做一组题，猜猜这几双鞋分别是什么牌子？

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鬼冢虎、阿迪、vans、椰子？错——公布答案，其实它们都是回力。
【国货边卖情怀边涨价，「国货」成了收割消费者的好镰刀？】有挫败感吗？那再做一道题，请从以下7种商标中，找出真正的飞跃鞋logo 。

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再次公布答案，其实它们都是飞跃logo 。
是不是感觉风中凌乱了？这样的混乱时刻，也正是这两个曾经的国民品牌当下的感受——像墙头草一样迷茫摇摆。在改革开放初期，它们是当之无愧的潮牌顶流，一个穿在郎平的脚上，登上了第23届奥运会的冠军奖台，另一个则成为了中国功夫最火的周边，不管你去没去过少林寺，都可以来一双。

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上个世纪回力飞跃的成名时刻
只不过，一度站在华山之巅独孤求败的名牌俩兄弟，随后却都经历了令人唏嘘的跌宕40年。今天，我们就来讲讲曾经的“国货之光”——回力和飞跃的故事。
回力飞跃，从巅峰到全面塌房
年轻一代的球鞋爱好者聚在一起聊耐克，总会想起乔丹穿着耐克的Aj1在1985年的全明星表演赛上的高光表现，砍下30分扣碎了篮板；老一辈聊起鞋来，也永远记得1979年，中国男篮中锋穆铁柱穿着大孚橡胶生产的“回力565” ，代表八一队战胜了美国队。

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中国男篮的高光时刻带火了回力
在中美两国正式建交的这一年，这份振奋超出了输赢本身。
再往前追溯， 1958年，当时还在主营轮胎和军用帆布“解放鞋”的上海大孚橡胶总厂（大孚橡胶有限公司）还设计了另一款民用鞋，取名“飞跃” 。飞跃这个代号，象征的也是当时中国人民想快速实现工业化、赶超英美的期许。
可以说，回力和飞跃这两个牌子背后，蕴藏着同一份期盼民族崛起的心愿。
更重要的是，飞跃鞋的口号，不仅仅只是打个情怀牌的嘴炮——中国第一部票房破亿的电影是80年代李连杰主演的《少林寺》，票价只要一毛钱，据推测，观影人次至少10亿。这部电影除了让年轻小伙子们多了个离家出走的新地标之外，还带火了少林寺的练功指定用鞋——飞跃。

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少林寺指定用鞋——飞跃
飞跃鞋在当时的风靡达到什么程度？在那个时代，只要你敢穿着飞跃鞋出门，就要做好光着脚回家的准备——因为你会成为小流氓打劫的首要目标。
上世纪80年代，是飞跃回力们的高光时期。飞跃胶鞋年产1371万双，年出口量550万双，超过3分之1走出了国门。各地商家都得开着卡车、拿着现金、在门口排着队，才能抢到货。

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上世纪80年代的飞跃销量
而回力被中国女排带了货以后，也身价飞涨。在平均工资只有30多元的时候，回力鞋就已经卖到6-10元一双了，一年就可以卖出8亿元。令人心情复杂的是，在足足30年之后，回力公司自营的销售额才又回到这个数。

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