根据Business Insider的报道 ， 一份被透露的文件显示 ， Meta将在2022年在电商领域进行更多布局 ， 让人们可以将最终的消费行为停留在Meta上 ， 例如直接在Facebook、Instagram和Messenger等平台下单消费 。 而此举 ， Meta所针对的公司是Shopify 。
“Shopify是我们的对手 。 ”公司内部一位知情人士对Business Insider表示 。
在Meta最新一次的财报会议上 ， 扎克伯格也表示：“我们下一个最重要的产品将是电商 ， 即帮助人们发觉他们感兴趣的产品 ， 并把他们的购买活动留在我们的App中 。 我们将解锁非常多的机会 。 ” 可以说 ， Meta对于成为一个社交+电商的结合体已经有了非常具体的计划 。
而最后宣布加入直播带货战局的是Twitter 。 选择和它合作的是沃尔玛 。
今年黑五 ， 沃尔玛在Twitter上发起了自己的直播带货活动 。 而这也是Twitter直播带货功能Twitter Live Shopping的第一场直播带货活动 。
相对比社交媒体都想加上电商属性 ， 成为直播带货的第一阵地 ， 美国的电商平台也没有闲着 。 他们想要在自己的电商平台添加社交属性或者和更多社交媒体平台合作 ， 从而吸引更多博主和观众通过直播带货下单 。
在过去一年 ， 沃尔玛除了选择Twitter ， 也曾经在Youtube和Tiktok上进行过直播带货活动 。 可以说 ， 沃尔玛为了在直播带货之战中胜过亚马逊 ， 几乎联合了所有社交媒体站在同一战线 。
其在Twitter上的这场活动是由博主Jason Derulo在其页面主持的 。 目前 ， Jason是Twitter上粉丝量排名第12位的博主 。 截至目前 ， 沃尔玛已经在多个平台完成了15次直播带货活动 。
从上面这些盘根错节的战略关系中 ， 不难看出 ， 无论是电商平台还是社交媒体 ， 进入直播带货领域后 ， 都把亚马逊当作是对手 。
根据硅星人的观察 ， 亚马逊也许是目前唯一一个打开App永远有带货直播的平台 。 亚马逊正在主动联系更多类似Aimee Song这样的宇博进行直播带货合作 ， 希望将他们在其他平台的流量导流在亚马逊上 。
而这些合作大多是亚马逊红人直播带货项目的一部分 。 此前 ， 大多数海外博主都是通过外链方式获取抽成收益 。 而现在 ， 在直播带货过程中 ， 通过引导用户通过屏幕下方的链接下单购买推荐的商品 ， 博主可以直接获得相对应的抽成 。 据报道 ， 在Prime会员日等节假日 ， 一些头部博主可以收入数万美金 。


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行业热闹开局 ， 直播尴尬开场
当越来越多的科技公司一头扎入直播带货这个蓝海 ， 整个行业一下子变得热闹非凡 。 但是 ， 美国的直播带货却仍然没有吸引足够多普通人的注意 。
看了很多场亚马逊直播后 ， 硅星人的直接感受就是“没什么人看” 。
哪怕是美国时间的下午 ， 硅星人点进的直播间也就只有几十位观众 。 而当硅星人点开热度排行上的一个直播间 ， 更是发现竟然直播间只有主播和硅星人两个人 。
“这是有观众了吗？”主播问硅星人 。 “我也是第一次直播 。 ”在尴尬慌乱的几分钟内 ， 硅星人没有听到任何产品的介绍和推广 ， 也没有看到任何其他观众加入直播间 ， 无奈最终选择退出 。 而在硅星人和周围美国朋友们的询问中 ， 更是很少有人知道亚马逊目前已经有直播带货功能 。
除了没有观众外 ， 还有一个更致命的问题——没有主播 ， 且主播没有带货经验 。 相对比中国目前主播扎堆过剩内卷不同 ， 亚马逊等平台在美国很难找到足够数量的主播愿意发起直播带货活动 。

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