巨头硅谷直播带货元年：巨头集体下场，搬运中国模式，分阵营厮杀( 二 ) 搬运|TikTok|元年|硅谷|集体|硅星

和抖音同属于字节跳动的TikTok在将中国特色模式搬运到海外这件事上，有着天然的优势。最近， TikTok公布了直播带货的小黄车功能。简单来说，就是博主直播过程中，观众可以点击页面小黄车直接加购直播过程中推荐的产品。目前，这个计划虽然只能在印尼和英国使用，但可预见，未来必然会在全球推广。
而其英国的落地则是通过一系列密集的节日主题直播带货活动被更多人熟知。例如本月8日和9日， TikTok主办了两场名为“On Trend”的直播带货活动。这场活动为观众带来了各种折扣和满赠活动，品类包含美妆和科技产品。包含Charlotte Tilbury、Lookfantastic和欧莱雅等国际一线大牌将直接参与其中。同时，除了直播带货外，活动中还夹杂着各种TikTok明星主播的表演和活动。
被邀请的主播也都是TikTok 当红巨星。例如顶流励志博主Nikki Lilly以及英国知名电视人物Gemma Collins等都将出现在活动中。此外，一些TikTok爆红的网络歌手也将在活动中进行直播献唱。
可以说， TikTok这个酝酿已久的活动绝对称得上购物节的大排场。而这场活动的目的就是希望可以通过直播的形式帮助英国当地观众在线完成圣诞礼物的购买。
实际上，这并不是TikTok布局社交媒体带货的第一步。早在大约半年前， TikTok就宣布，将和Shopify达成战略合作，允许其商家在TikTok开店并直接将产品链接放在TikTok的短视频中。此外， Shopify也为TikTok上带货的商家提供一系列后台技术支持。今年年末， TikTok还开放了TikTok购物API ，让商家可以将自己的产品目录直接连接到TikTok上。
除了联合Shopify外，电商千年老二沃尔玛也曾经是TikTok的第一批直播带货合作的商家。
【巨头硅谷直播带货元年：巨头集体下场，搬运中国模式，分阵营厮杀】说完新秀TikTok, 再来说说社交媒体巨头YouTube和它的母公司谷歌在直播带货领域的布局。
实际上， TikTok目前仰仗的很多大V仍然是早期的YouTube的博主。从今年夏天开始， YouTube团队就多了两员大将。其中 David Katz是一位电商界元老。另一位Bridget Dolan曾经是丝芙兰美妆线的高管。这两位目前在YouTube内带领团队做电商领域的扩展。
值得注意的是，由于母公司谷歌拥有成熟的线上零售网络， YouTube做电商直播有着天然优势。目前，谷歌已经和电商平台Shopify、支付平台Sqaure以及其他多个平台达成了 “对抗亚马逊”的统一战线。可以说，在电商直播这个领域还没有赢家的时候，队伍已经站完了。几乎每一个亚马逊以外的科技巨头都想靠着电商直播这个新模式打压亚马逊在电商领域的寡头地位。
在 YouTube平台上，拥有400万粉丝的Patrick Starrr打算在电影House of Gucci的红毯揭幕礼上进行电商直播带货首秀。除了Patrick外， YouTube也聚拢了包括Gordon Ramsey、Mrbeast等头部博主在今年年末的节日期间进行直播带货。
此前，大多数博主都是在视频下方添加亚马逊等链接，将用户的消费行为导流出YouTube 。但现在， YouTube想让这些流走的钱回归到自己的手里。
相对比YouTube单纯在直播带货上的布局， Meta (Facebook)的计划则更有野心，涉及整个电商领域。
一个月前， Meta正式宣布了其主播直播带货的模式。同时，他们还宣布将要尝试另一种“中国特色创业模式”——团购。
关于在线直播带货，相对比过去的模式让网红们引导观众去其他平台观看直播带货，现在， Meta可以让网红在自己的页面以及品牌页面同时进行直播。实际上， Meta在电商、带货和直播领域的野心可能更大。

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