巨头硅谷直播带货元年：巨头集体下场，搬运中国模式，分阵营厮杀搬运|TikTok|元年|硅谷|集体|硅星

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图片来源：图虫创意

文｜硅星人 Lianzi
编辑｜VickyXiao

火遍全网的美国韩裔博主Aimee Song在亚马逊正做着直播。
“这是我在亚马逊的直播间。记得关注我在亚马逊的账户。 ”视频中的Aimee Song在直播中表示，自己今天的主题是来分享自己冬日的亚马逊推荐好物。
“记得点击屏幕下方的购物按钮，查看我说的每一个产品。另外，你们可以在对话框中给我留言，例如衣服的尺寸、穿搭建议都可以问我。 ”Aimee Song的这场直播吸引了大量 YouTube粉丝的关注。在YouTube上，她所制作的包含穿搭、Vlog、美食和装修等内容为她吸引了超过30万美国本土粉丝关注Song of Style频道。
同一时间，在屏幕上点选观看更多直播，能看到不少大大小小博主在直播带货。看多几场就会发现美式直播带货和中国鸡血式的带货非常不同。他们大多非常随性，想到什么说什么，喝着咖啡，聊着天，似乎直播重要，带货就是顺带的一件事。
“一点也不鸡血，甚至有点看不懂他们在做什么。 ”一个看过亚马逊直播的中国女生这样告诉硅星人， “似乎每个博主都在尝试中。 ”
整体来看，虽然直播带货这个模式在美国还很新，但第一批吃螃蟹的人已经不少。
反向搬运中国模式
第一批吃螃蟹的除了这些博主，还有北美所有的一线巨头企业——谷歌、Meta （原Facebook)、亚马逊、Shopify和沃尔玛全部入局。虽然入局时间不短，行业发展也并不久，但彼此不留余地的厮杀已经开始，且已经形成合作或对立的多个阵营。
如同好多年前，硅谷有了Uber ，中国的创业者就会迅速反应出一个滴滴，现在每当一些新的科技理念、商业模式在中国成功，硅谷的创业者就会考虑把它搬运到美国。
从共享单车、外卖服务，到在全球掀起社交媒体新风潮的短视频都是证明。而2021年，被硅谷巨头们盯上的中国商业模式绝对是直播带货。当中国的直播带货在双十一等购物节依靠网红带货创下令全世界感到惊人的战绩，硅谷巨头们再也按耐不住。而让他们心动的，是直播和直播带货背后的生钱的能力。根据美国研究公司eMarketer的估计，中国社交媒体带来的电商收入大约为3520亿美金，大约是美国市场的10倍。
可以说，对于直播带货，硅谷的科技公司和VC正在感到新鲜和激动。美国的科技媒体们用两个听起来非常硅谷风格的词来形容直播带货——Next Big Thing和GenZ 。每当这两个词绑定在一起，必定引起永远被FOMO（害怕错过）情绪所绑架的硅谷公司们的一阵骚动。 “Gen Z时代的QVC 。 ”很多报道这样来描述直播带货。 QVC是美国最大的电视购物公司。

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于是，越来越多的科技公司、品牌和博主开始进入到这个对西方国家来说，仍然极度陌生的领域。
巨头集体下场，多个阵营对立
过去一年，谷歌、Meta、沃尔玛、Twitter到亚马逊，一大批科技巨头正在投入巨额资金加入直播带货战局。他们的关系盘根错节，有亲密合作，也有直面对立。简单来说，一切做社交的硅谷科技公司都在筹划和电商挂钩，而一切做电商的都在考虑加入社交媒体功能，实现直播带货的可能。
先说做社交，想要做电商的公司——从新秀TikTok ，到老玩家Meta和Twitter已经全部公布了自己直播带货的布局计划。

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