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“因此 ， 潮牌要不断与艺术家、明星、设计师、工匠、奢侈品品牌、运动品牌合作 ， 挖空心思推出各种联名款 ， 不断刺激消费者的眼球 。 ”比如 ， 目前全球最受欢迎的潮牌之一OFF-WHITE ， 醒目的黑白条纹和硕大的箭头Logo ， 显然比雄鹰Logo更贴近Z世代的文化 。 品牌创始人、已故设计师 Virgil Abloh此前频繁推出挑战传统的联名、合作系列 ， 但也并非个个都是爆款 。 如今 ， LVMH集团成为OFF-WHITE的最大股东 ， 随着Virgil Abloh去世 ， 这个为Z世代而生的潮牌前途未卜 。 另一个大火的潮牌Supreme创立于1994年 ， 以滑板文化起家 ， 虽然通过严格控制门店和销量 ， 保证稀缺性 ， 但依然未能阻止其在世界各地的“泛滥” ， 2020年VF集团宣布以21亿美元的价格正式收购Supreme 。
在中国市场遭遇巨大挑战 ， 国潮崛起打造Z世代的新文化符号
业内人士表示 ， 在上世纪80年代 ， 代表街头文化的潮牌其实是一个很小众的市场 。 但是 ， 如今随着Z世代成为主要消费群体 ， 传统品牌、奢侈品品牌、运动品牌都纷纷推出街头系列 ， 传统潮牌面临更大、更激烈的竞争 。 比如 ， 耐克、阿迪达斯频频与潮牌合作 ， LV、Gucci等传统奢侈品品牌 ， 更是邀请新一代设计师将街头感的链条、涂鸦等元素融入设计 ， 创造出很多备受年轻消费者追捧的爆款 。
而在中国市场 ， 这些国际潮牌还遇到一个更大的挑战 ， 就是国潮的崛起 。 据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， 国潮在过去十年关注度上涨528% 。 一方面 ， SANKUANZ、LOST GENERAL等国内设计师品牌逐渐受到关注 ， 在巴黎、伦敦时装周频频亮相 ， 同时受到明星青睐 ， 从而成为潮人认可追捧的小众潮牌 。
另一方面 ， 随着年轻消费者对国潮风、国货品牌的热爱与日俱增 ， 李宁、安踏、波司登、鸿星尔克、特步等国货品牌越来越流行 。 小雪坦言 ， 身边很多朋友都是李宁、安踏的粉丝 ， “有的因为有自己喜欢的明星代言 ， 有的觉得穿国潮更时髦 ， 而我觉得部分国潮产品可圈可点 ， 甚至不亚于国际潮牌 。 ”
业内人士认为 ， Z世代生活在一个物质生活富足 ， 互联网和新媒体快速普及的时代 ， 和其他年龄层相比 ， Z世代的民族自豪感、文化自信心更强 ， 因此对民族传统文化和国货认同水平更高 。 近年来 ， 国潮兴起 ， 成为引发Z世代精神共鸣最直接的方式之一 。


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与此同时 ， 近些年国潮品牌也在不断提升自己的“潮酷”指数 ， 比如与国际大牌设计师、著名艺术家合作 ， 请流量明星代言等 。 雪筠认为 ， 国潮在这几年的摸索中 ， 找到了精神内核——传统文化 。 比如 ， 国产运动品牌特步推出高端产品线XDNA厂牌 ， 首个产品系列“特步少林”通过解构传统武林文化 ， 表达时尚个性 。 李宁与故宫藏宝圣地宝蕴楼联手 ， 推出国宝《马术图》元素卫衣、羽绒服等 。 “深入挖掘中国文化和审美 ， 以传统文化作为国潮的设计内核 ， 与新一代消费者建立紧密联系 ， 打造中国Z世代的文化符号 ， 这恰恰是国外潮牌没有的 。 ”
新京报贝壳财经采访人员 曲筱艺
编辑 李铮 校对 陈荻雁

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