英国街头潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店将于12月31日正式关店 。 作为“朋克文化”潮牌鼻祖 ， BOY LONDON曾在中国市场红极一时 ， 但也经历了长达近十年的版权之争 。 如今 ， BOY LONDON黯然关店 ， 是要退出中国市场还是策略调整 ， 引发业内热议 。 更为重要的是 ， 随着Z世代成为全球时尚领域焦点 ， 潮牌面临越来越激烈的竞争 ， 尤其在中国市场 ， 更是遭遇“国潮”劲敌 。
184万粉丝的旗舰店“关店清仓 ， 一件不留” ， 线下门店正常营业


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图/BOY LONDON天猫官方旗舰店截图
据公开资料 ， BOY LONDON成立于1976年 ， 是英国街头潮流服装品牌的“鼻祖” ， 主打“朋克文化”和“先锋精神” ， 曾是上世纪80年代音乐和服装文化的代名词 ， 以大胆的图案、宽大的剪裁为标志元素 。 Jessie J、Lady Gaga、贾斯汀·比伯等明星以及艺术家安迪·沃霍尔都曾是其拥趸者 。
【市场国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？】据了解 ， 该品牌线下门店还在正常营业中 。 新京报贝壳财经采访人员联系了位于朝阳大悦城的BOY LONDON门店 ， 工作人员告知 ， 目前实体店正常营业 ， 并表示线上关店和他们没有关系 。 根据统计 ， 目前BOY LONDON线下门店有七八家 ， 位于朝阳大悦城、君太百货、燕莎奥特莱购物中心等 。 一位95后潮牌爱好者小雪表示 ， 她逛街的时候会去BOY LONDON门店试试款式 ， 但基本不会买 ， “平时基本不打折 ， 偶尔9折 ， 下单还是要去网上更划算 。 ”
在高度数字化的中国市场 ， 国内外品牌都在加大线上渠道的推广 ， 部分品牌宁愿关闭线下店铺 ， 也要保住电商销售网络 。 而BOY LONDON这个以年轻人为消费群体的潮牌 ， 却突然关闭线上门店 ， 令人不解 。 实际上 ， 该品牌在国内有相当数量的消费者 。 目前 ， 其天猫旗舰店粉丝数量为184万 ， 京东旗舰店粉丝数量为66.9万 ， 12月7日天猫店进行清仓直播时 ， 约有11万人在直播间 。
很多人揣测 ， BOY LONDON关闭电商渠道 ， 一定程度上意味着BOY LONDON国内经营出现了问题 ， 或将退出中国市场 。 但也有人认为这只是营销策略的调整 。 资料显示 ， BOY LONDON天猫和京东官方旗舰店的经营企业均为上海梵金投资管理有限公司 ， 新京报贝壳财经采访人员致电该公司 ， 截至发稿无人接听 。
近十年商标版权之争 ， 消费者分不清“李逵”和“李鬼”
小雪曾是BOY LONDON的粉丝 ， “当年很多韩国明星穿这个牌子 ， 我觉得很酷 ， 一直以为这个牌子是韩国的 。 ”她记得 ， 2017年至2020年 ， 大批BOY LONDON的实体店铺撤柜 ， 一些款式突然从电商平台下架 。 “不知道是怎么回事 ， 以为这个牌子不行了 ， 后来听说是韩版侵权 ， 英版才是正宗的 。 ”
根据公开资料 ， 早在1997年 ， BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司就在中国注册商标 ， 2001年在广州中华广场“流行前线”开设了中国首家门店 。 与此同时 ， BOY LONDON在中国市场的发展命运多舛 ， 尤其是“英版”和“韩版”的商标版权之争 ， 持续了近十年 。
1994年 ， 英国安格洛联营公司为了开拓韩国市场 ， 将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成国际株式会社10年 。 后来 ， 韩国宝成国际株式会社经营不善 ， 将商标转让给了韩国人金甲琪 ， 未在转让期满后归还给安格洛联营公司 。 2001年 ， 金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标 ， 扩展中国市场 。 双方为此展开了持久的商标争夺战 。

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