LONDON 国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？( 三 )

在中国市场遭遇巨大挑战，国潮崛起打造Z世代的新文化符号
业内人士表示，在上世纪80年代，代表街头文化的潮牌其实是一个很小众的市场。但是，如今随着Z世代成为主要消费群体，传统品牌、奢侈品品牌、运动品牌都纷纷推出街头系列，传统潮牌面临更大、更激烈的竞争。比如，耐克、阿迪达斯频频与潮牌合作，LV、Gucci等传统奢侈品品牌，更是邀请新一代设计师将街头感的链条、涂鸦等元素融入设计，创造出很多备受年轻消费者追捧的爆款。
而在中国市场，这些国际潮牌还遇到一个更大的挑战，就是国潮的崛起。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。一方面，SANKUANZ、LOST GENERAL等国内设计师品牌逐渐受到关注，在巴黎、伦敦时装周频频亮相，同时受到明星青睐，从而成为潮人认可追捧的小众潮牌。
另一方面，随着年轻消费者对国潮风、国货品牌的热爱与日俱增，李宁、安踏、波司登、鸿星尔克、特步等国货品牌越来越流行。小雪坦言，身边很多朋友都是李宁、安踏的粉丝，“有的因为有自己喜欢的明星代言，有的觉得穿国潮更时髦，而我觉得部分国潮产品可圈可点，甚至不亚于国际潮牌。”
业内人士认为，Z世代生活在一个物质生活富足，互联网和新媒体快速普及的时代，和其他年龄层相比，Z世代的民族自豪感、文化自信心更强，因此对民族传统文化和国货认同水平更高。近年来，国潮兴起，成为引发Z世代精神共鸣最直接的方式之一。

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图/IC PHOTO
与此同时，近些年国潮品牌也在不断提升自己的“潮酷”指数，比如与国际大牌设计师、著名艺术家合作，请流量明星代言等。雪筠认为，国潮在这几年的摸索中，找到了精神内核——传统文化。比如，国产运动品牌特步推出高端产品线XDNA厂牌，首个产品系列“特步少林”通过解构传统武林文化，表达时尚个性。李宁与故宫藏宝圣地宝蕴楼联手，推出国宝《马术图》元素卫衣、羽绒服等。“深入挖掘中国文化和审美，以传统文化作为国潮的设计内核，与新一代消费者建立紧密联系，打造中国Z世代的文化符号，这恰恰是国外潮牌没有的。”
新京报贝壳财经采访人员曲筱艺
编辑李铮校对陈荻雁

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