LONDON 国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？( 二 )

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图/BOY LONDON官方微信公众号截图
直到2017年，经中国北京市高级人民法院审理，安格洛联营公司终于获判持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了该品牌在中国市场的唯一性。次年，安格洛联营公司与其中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司共同召开发布会，宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。在BOY LONDON官方微信公众号的页面上，还特别记录了此次维权过程。
然而，BOY LONDON品牌在中国市场的维权纷争并未就此停止。据天眼查，2020年深圳安格洛实业有限公司表示获得了英国安格洛联营公司的独家授权，还以侵害商标权为由向上海梵金投资管理有限公司提起诉讼，后又撤诉。
其实，许多潮牌都面临品牌注册及授权纠纷。比如，知名潮牌Supreme与意大利Supreme Italia展开了持久的诉讼，后者甚至还在上海开设了旗舰店。2019年6月，中国商标局正式撤销Supreme Italia的两个主要注册商标；Supreme于2020年才正式获得中国商标局授予的商标专利。
业内人士表示，简单的Logo和流行风潮，很容易让这些潮牌被“李鬼”盯上，而且很多潮牌创立之初法律意识不强，突然的火爆让其措手不及。该业内人士指出，多年纷争的确在一定程度上消耗了消费者对BOY LONDON的信任度和好感。比如，“韩版”的影响力一度超过了“英版”，至今还有很多消费者分不清二者的区别。
从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，“不潮了”才是致命伤
资深时尚咨询人士雪筠认为，BOY LONDON面临的最大问题是潮流影响力的衰退。“BOY LONDON迄今已有45年历史，是一个资深的潮牌。”雪筠指出，对潮牌来说，“老牌”并不是一个优势，“它可能意味着过气，跟不上潮流。”
近年来，随着Supreme、OFF-WHITE、Awake NY、Joe Freshgoods等街头潮牌的崛起，BOY LONDON面临激烈竞争。“黑色背景下的超大雄鹰Logo，这些年来一成不变。”小雪表示，五六年前买一件BOY LONDON的夹克、卫衣很酷，但现在她和朋友会选择海淘Supreme、OFF-WHITE甚至更小众的潮牌，或者干脆买李宁、安踏、波司登等国潮品牌。“感觉BOY LONDON已经不那么潮了。”
在小红书上，最近几年大火的潮牌Supreme笔记数量超过7万，OFF-WHITE笔记数量超过6万，而BOY LONDON相关笔记数量只有1万多，其中部分内容是关于关店清仓的，还有博主戏称其为“土味潮牌”。雪筠坦言，对潮牌来说，如果被消费者认为“不潮了”，是非常“致命”的。
【 LONDON 国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？】其实，近年来BOY LONDON也在不断创新设计，比如2019年与日本银饰潮牌STOP LIGHT联名推出全球限量款银饰，与经典游戏DNF《地下城与勇士》联名；2020年与华为旗下品牌荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒；今年又推出三体联名系列，与纽约涂鸦艺术家Jean Michel Basquiat推出联名款等，虽然设计和款式让人耳目一新，但水花都不大，没能成为爆款。
雪筠指出，通过标志性的Logo和图案提高品牌的辨识度，是大部分潮牌的策略。然而，这也是一把双刃剑，简单类似口号化的Logo容易被模仿从而导致泛滥，而且年头久了会造成审美疲劳。但通过升级转型迎合新一代消费者的口味，能否被市场接受，又很难预测。“这是很多潮牌在发展中遇到的问题，从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，最后被抛弃，而下一批代表新世代生活方式和先锋文化的潮牌又诞生了。”

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图/IC PHOTO
“因此，潮牌要不断与艺术家、明星、设计师、工匠、奢侈品品牌、运动品牌合作，挖空心思推出各种联名款，不断刺激消费者的眼球。”比如，目前全球最受欢迎的潮牌之一OFF-WHITE，醒目的黑白条纹和硕大的箭头Logo，显然比雄鹰Logo更贴近Z世代的文化。品牌创始人、已故设计师 Virgil Abloh此前频繁推出挑战传统的联名、合作系列，但也并非个个都是爆款。如今，LVMH集团成为OFF-WHITE的最大股东，随着Virgil Abloh去世，这个为Z世代而生的潮牌前途未卜。另一个大火的潮牌Supreme创立于1994年，以滑板文化起家，虽然通过严格控制门店和销量，保证稀缺性，但依然未能阻止其在世界各地的“泛滥”，2020年VF集团宣布以21亿美元的价格正式收购Supreme。

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