LONDON 国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？

英国街头潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店将于12月31日正式关店。作为“朋克文化”潮牌鼻祖，BOY LONDON曾在中国市场红极一时，但也经历了长达近十年的版权之争。如今，BOY LONDON黯然关店，是要退出中国市场还是策略调整，引发业内热议。更为重要的是，随着Z世代成为全球时尚领域焦点，潮牌面临越来越激烈的竞争，尤其在中国市场，更是遭遇“国潮”劲敌。
184万粉丝的旗舰店“关店清仓，一件不留”，线下门店正常营业
新京报贝壳财经采访人员分别登陆BOY LONDON天猫官方旗舰店和京东旗舰店，看到页面均显示“关店清仓、限时抛售，一件不留”，并设置了秒杀专区、3折专区、4折专区、5折专区等。据在线客服介绍，关店原因是“业务运营策略调整”，并告知，关店后消费者仍可“正常享受退换货服务”。

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图/BOY LONDON天猫官方旗舰店截图
在BOY LONDON天猫官方旗舰店内，冬季绵羽类服装售价在1000元至1800元，卫衣售价为500元至1000元，最贵的2021新款黑色羽绒服折后价为1819元，印有经典的“鹰”和“BOY”Logo；另一款2021“三体”联名系列羽绒服款式比较新颖，主打白色和粉色，售价为1659元。
据公开资料，BOY LONDON成立于1976年，是英国街头潮流服装品牌的“鼻祖”，主打“朋克文化”和“先锋精神”，曾是上世纪80年代音乐和服装文化的代名词，以大胆的图案、宽大的剪裁为标志元素。Jessie J、Lady Gaga、贾斯汀·比伯等明星以及艺术家安迪·沃霍尔都曾是其拥趸者。
据了解，该品牌线下门店还在正常营业中。新京报贝壳财经采访人员联系了位于朝阳大悦城的BOY LONDON门店，工作人员告知，目前实体店正常营业，并表示线上关店和他们没有关系。根据统计，目前BOY LONDON线下门店有七八家，位于朝阳大悦城、君太百货、燕莎奥特莱购物中心等。一位95后潮牌爱好者小雪表示，她逛街的时候会去BOY LONDON门店试试款式，但基本不会买，“平时基本不打折，偶尔9折，下单还是要去网上更划算。”
在高度数字化的中国市场，国内外品牌都在加大线上渠道的推广，部分品牌宁愿关闭线下店铺，也要保住电商销售网络。而BOY LONDON这个以年轻人为消费群体的潮牌，却突然关闭线上门店，令人不解。实际上，该品牌在国内有相当数量的消费者。目前，其天猫旗舰店粉丝数量为184万，京东旗舰店粉丝数量为66.9万，12月7日天猫店进行清仓直播时，约有11万人在直播间。
很多人揣测，BOY LONDON关闭电商渠道，一定程度上意味着BOY LONDON国内经营出现了问题，或将退出中国市场。但也有人认为这只是营销策略的调整。资料显示，BOY LONDON天猫和京东官方旗舰店的经营企业均为上海梵金投资管理有限公司，新京报贝壳财经采访人员致电该公司，截至发稿无人接听。
近十年商标版权之争，消费者分不清“李逵”和“李鬼”
小雪曾是BOY LONDON的粉丝，“当年很多韩国明星穿这个牌子，我觉得很酷，一直以为这个牌子是韩国的。”她记得，2017年至2020年，大批BOY LONDON的实体店铺撤柜，一些款式突然从电商平台下架。“不知道是怎么回事，以为这个牌子不行了，后来听说是韩版侵权，英版才是正宗的。”
根据公开资料，早在1997年，BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司就在中国注册商标，2001年在广州中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。与此同时，BOY LONDON在中国市场的发展命运多舛，尤其是“英版”和“韩版”的商标版权之争，持续了近十年。
1994年，英国安格洛联营公司为了开拓韩国市场，将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成国际株式会社10年。后来，韩国宝成国际株式会社经营不善，将商标转让给了韩国人金甲琪，未在转让期满后归还给安格洛联营公司。2001年，金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标，扩展中国市场。双方为此展开了持久的商标争夺战。

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