国家统计局于1月17日发布2021年中国经济数据 , 全年国内生产总值同比增长8.1% , 实现“十四五”良好开局 。 伴随经济的稳步增长 , 人民的文化自信、民族自豪感得以显著提升 , “国潮”也因此被重新定义 。
有关数据显示 , 过去十年中 , “国潮”相关搜索热度累计上涨528% 。 其中 , 2021年“国潮文化”相关关注度同比上涨128%;“国货数码”“国潮服饰”“国货美妆”成为2021年度“国潮”热搜话题榜前三位 。
那么 , 究竟何为“国潮”?
并非所有国产品牌都可以被称为“国潮” , 在国产的基础上还必须融入中国潮流文化 。 真正的“国潮”产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面 , 激发消费者强烈的文化和民族认同感 。
而随着“国潮”文化被越来越多的消费者认可 , 与之相关的产品价格也水涨船高 。 作为“国潮”产品代表之一的波司登 , 不久前就凭借“万元羽绒服”登上热搜 , 引发网友感叹“国潮越来越贵” , 甚至“高攀不起” 。 有关研报显示 , 2018年起 , 波司登主品牌提价幅度高达30%至40% 。
【品牌 新国潮高端化不能以“提价”了之】事实上 , 除波司登外 , 还有不少国潮品牌“提价”明显 。 2021年11月4日 , 李宁发布全新高级运动时尚品牌LI-NING 1990 , 主打高端轻奢风 , 产品定价大多是中国李宁产品线的1.3倍至1.5倍 。
诚然 , 一个品牌走向成熟 , 溢价实属正常现象 , 但有的企业在追逐“国潮”的过程中本末倒置 , 重营销、重包装、重价格 , 全然将“国潮”二字视为“财富密码” , 忽视产品本身:2021年6月份 , 号称“不加一滴水”的国潮雪糕代表“钟薛高” , 因多次涉及虚假宣传被中消协点名;2021年全运会上 , 新晋奥运冠军陈雨菲被李宁羽毛球专用比赛鞋割伤;2021年8月份 , 国潮品牌太平鸟因为虚假宣传产品有“燃脂”效果遭到处罚;2021年9月份 , 江南布衣童装品牌印有不当图案引发消费者不满……
据艾媒咨询《2019-2020中国新国牌时代消费者消费特征分析》显示 , 三成受访网民期待“国潮”品牌未来性价比可以更高 。
在“国潮”大势中 , 消费者已体现出理性 , 对“国潮”品牌报以青睐的同时 , 呼吁其回归商品本身 , “提价”更“提质”;生产者宜借势夯实产品品质 , 不能只盯着高端化 , 更不应该把高价与高端画等号;毕竟 , “国潮”品牌的迅速崛起尚需要时间沉淀 , 在其质量、设计、售后、文化内涵等方面取得进步时 , 相信 , 消费者会愿意接受与之相匹配的高价格 。
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