第四,一旦发现将来发达的机会,马上进行调整和改变 。一个竞争能成功的人就会吸引不同时期的变化 。我们回头去看所有成功的,不管是阿里、百度等,现在的小米,从一开始的定位到后面成功的公司几乎是调整过的 。
第五,产品名称要容易传播,是吉祥的名字、注册商标 。可能大家会觉得这里有点封建迷信 。我在2008年的时候,我当时把中国所有的互联网的产品跟好的公司名字都进行了一测,我发现了名字起得不好的都是不是特别成功 。我觉得不要去迷信,但是为公司、为产品取一个大气的名字非常必要 。因为它最少是能利于你传播,包括在你公司的品牌、LOGO等这些方面都得到很大的帮助,所以取一个好的名字我认为非常关键,最好是产品名字和公司名字是同一个的话就是最佳的,如同百度,公司名字、产品名字都是百度,像淘宝、小米它的公司名字和产品名字都是一样的 。同时要注册商标,很多人初创人想了很多好的商标,后来才发现别人已经有了,白干了 。一个公司最重要的是知识产权,谷歌最重要的不是它的生产线,而是它的专利 。微软收购了诺基亚也是如此 。你在开创的时候,有一些东西能够申请专利,有一些东西能够形成知识产权的话也是非常重要的一块 。
产品营销方法
有了产品怎么营销呢?首先,一个品牌需要建立符号 。世界上,你能够列出来有名的公司,都有一个非常强烈的符号品牌,能让你一下子记住 。其次,消费者只为使用的理由买单 。第三,要为用户设计利于口碑传播的台词,这个是很重要的一环节 。
举例子说,百度,它就代表了搜索,让你想到搜索就是百度 。像小米,小米定位就是为发烧友而制的手机,这就是叫口碑传播的一个口号 。我再举一个小的例子,hao123,当时跟它同类型的网站有那么多个,为什么它能够发展得起来?当时它也没有利用其他的员工,也没有走出广东省,它不认识谁,谁也不认识它,但是为什么hao123能够推出来呢?因为在好123的网站上面写了一句话:如果你喜欢本站,请告诉你QQ上的5位好友 。这句话非常有意义,当你觉得hao123好,可能不会去传播,但是有了这句话,你就会愿意传给你其他的朋友,这就是它胜利的地方 。三年前我们挂着一句话,43977是世界上最大最好的游戏平台,当时我们也没有卖,而是留给自己用 。
第四,产品需要与用户有情感互动 。像小米,我觉得小米这两三年做得非常成功,或者是像美图秀秀,它就是把产品跟用户情感互动,因为这样才会形成忠诚的粉丝,并且他们会给你提很多的建议 。
第五,不断提醒用户你所提供的产品价值 。比如说你的产品做了一个新版,一个改进,或者你出了一个新的东西,那么你必须要让你的用户知道,特别是在移动互联网应用领域里,在APP应用里,沟通越多用得就更多 。像美图秀秀,在移动端和PC端,这两年就根据不同的小需求改变了十几个版本 。
拿到VC的钱之后做什么?
当你做好了产品,你找谁去投钱呢?你要了解你投资人的情况 。比如说你要来参加今天的会议,我相信你会知道这些人投资过哪些公司,他毕业于哪些院校,这样你找他聊的时候在感情上面就会更靠近你一些 。我记得2006年4月份,那天我要见一个合伙人的时候,他们每一个人的生平简历我都看了一遍 。
其实这些网上都能找得到,所以你要去找,你了解到每一个投资人,包括他适不适合你,你这样沟通起来你都会顺畅 。如果你不去到现场,你写的计划书要怎么样吸引他呢?我觉得计划书都是写得很多,但是你要想办法你要把第一页就写他的回报,这样会好很多 。
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