风衣万元波司登冲击高端千亿羽绒服市场谁主沉浮( 三 ) 羽绒服|中国|价格|附加|本土

第一财经采访人员采访了解到，近期的降温和北京2022年冬奥会临近使得冰雪旅游和相关运动升温，飞猪数据显示，截至目前，包括滑雪游、雪乡游、雪世界游等在内的冰雪旅游商品预订量同比增长206% 。据了解，目前在售的飞猪冰雪旅游商品支持消费者“先囤后约” ，预约截止时间大多到明年春天雪季结束。
北方冰雪旅游目的地势头强劲，南方的室内滑雪场也热度不减。吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼等室外滑雪胜地的关注度和订单量增长较快，无锡、广州、重庆等地的室内滑雪场、雪世界也成为冰雪运动爱好者的去处。
随着近年国内冰雪运动的推广，冰雪运动已经不止于北方，推进冰雪运动“南展西扩东进”的效果显著。四川、湖北和云南等地多家雪场门票销量已经超过疫情前。截至目前，去哪儿平台门票增长最快的雪上乐园（雪场）Top10中，半数在南方，其中丽江玉龙雪山滑雪场门票销量已超过2019年同期四成。
密苑云顶乐园营销中心兼云顶大酒店总经理张旭光表示，在冬奥效应的带动下，越来越多的年轻人加入到冰雪运动中来，目前20岁～40岁的年轻消费者占比超过七成。携程平台上，预订今冬冰雪游产品的人群中， 90后、00后占比近50% 。
这些冬季旅游产品不仅带动了文旅消费，同时也拉动了羽绒服、冬季运动服饰等产品的销售，更具有一致性的是不少90后的年轻客户群是冰雪运动和羽绒服装的主要购买人群。来自中国服装协会的数据显示， 2014年至2019年期间，国内羽绒服市场规模增速达11.8% ，据统计， 2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元。预计到2022年，我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。
“波司登转型瞄准的是2000元～7000元的价格段，这一部分尚属竞争空白。 ”朱高峰说。
如今，在技术成熟、渠道营销多样化的趋势下，波司登想要往上够一够，这是企业根据其自身发展的选择，无可厚非。
多个国产品牌主导大众市场
而对于中国市场来说，中低端的市场也许体量更大。如今看来，想要向上走的波司登是将千元以下的大众市场拱手让了出来。《2021年中国羽绒服行业分析报告》显示，羽绒服产品目前依旧以国产品牌为主，而这些分布在中低端产品领域，高端价位的产品市场占有率为不到10% 。
企查查数据显示，我国现存羽绒制品相关企业4.99万家。 2019年新增1.11万家，同比增长51.17% 。 2020年新增5451家，同比减少50.69% 。 2021年前十月，我国新增羽绒制品企业2948家，同比减少64.89% 。最近的10月新增191家，同比减少43.82% 。 9月新增430家，同比减少15.69% 。今年8月，我国新增羽绒制品相关企业464家，同比增长6.91% ，是今年前十月中新增最多的月份。
从区域分布来看，江苏以1.09万家羽绒制品企业排名第一，浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业，排在第二、三名。此后依次为上海市、广东省、贵州省等。从城市分布来看，南通位居榜首，拥有4746家羽绒制品企业。杭州市、苏州市分别有羽绒制品相关企业3847家、3252家，位居前三。此后依次为深圳市、毕节市、嘉兴市等。
虽然受到去年的疫情影响，羽绒制品相关企业的新增数量减少，但依旧保持增长的势头。 “实际上，相较于国外一些国家羽绒服渗透率60%、70% ，我们国内目前只有不到20% 。 ”在鸭鸭渠道部负责人倪蓓看来，羽绒服市场潜力巨大。
公开资料显示，鸭鸭羽绒服的成立时间甚至比波司登还要悠久，成立于上世纪70年代的江西共青，生产出了中国的第一件羽绒服， 80年代甚至被选为国礼赠送给前苏联总统戈尔巴乔夫。鼎盛期，鸭鸭的专卖店在全国开有近3000家。

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