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在过去几年中 ， 波司登动作不断 ， 与几个奢侈品品牌的前设计师合作、与知名IP做联名、参加国际时装周的走秀等 视觉中国图


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[ 波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示 ， 去年波司登羽绒服的主力价位在1600元左右 ， 而今年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上 ， 较去年有望实现两位数提升 。]
[ 程伟雄则认为：“波司登品牌从大众化羽绒服品牌提升到中高档品牌 ， 本身就是一个巨大的挑战 。 品牌大众化的DNA如何上升到中高档 ， 特别是轻奢的品牌DNA ， 波司登转型升级尤其需要去补足的是品牌溢价能力 ， 价格高不是单纯靠产品附加价值 ， 也要看品牌附加价值 。 ” ]
[ 今年新兴的衬衫羽绒服在天猫上兴起一股潮流 ， 同比去年翻了4倍 。]
[ 男士羽绒服里 ， 既保暖又适合正式商务场合的新款风衣羽绒服同比增长500% 。]
凛冬已至 ， 在洋品牌加拿大鹅因质量问题引发消费者关注的同时 ， 国产品牌波司登（03998.HK）也以话题“波司登万元羽绒服”登上微博热搜 。 虽然这款引发热议的万元羽绒服并非波司登旗下的常规产品 ， 但结合该公司的渠道升级等一系列动作可以看出 ， 波司登对于高端市场的野心可谓蓄谋已久 。 在被加拿大鹅、Moncler等进口品牌主导的羽绒服高端市场里 ， 这家老牌企业也力图占据一席之地 。
这符合国货2.0时代的特征 。 近年来 ， 在国潮风的影响下 ， 消费领域中国货品牌越来越多地成为不可忽视的主流力量 ， 而进入2.0时代 ， 老品牌焕发新生机 ， 消费者对产品的体验不仅停留在物质层面 ， 更上升到精神层面 。 重视研发和创新、产品力过硬 ， 又有历史积淀的国产品牌开始冲击行业的高端产品线 。
曾被吐槽“土里土气” ， 也被寄予厚望的中国品牌到底能不能硬起来 ， 这背后还有多少路需要走？有业内人士指出 ， 国内品牌转型升级需要去补足的是品牌溢价能力 ， 价格高不是单纯靠产品附加价值 ， 也要看品牌附加价值 。
万元羽绒服销路如何
周末 ， 上海南京路步行街的波司登旗舰店 ， 不断有顾客涌入 。 一对打扮入时的中年夫妻在挑选户外服 ， 妻子翻看吊牌时 ， 丈夫顺口问：“多少钱？”妻子答：“这件居然也要4000多元了 。 ”
另一边 ， 一个顾客问店内的年轻销售：“这里面是纯鸭绒？”店员则立刻纠正他：“不是的 ， 我们里面都是鹅绒 ， 不是鸭绒 。 ”
在这家经过翻新后总共两层的波司登旗舰店里 ， 有部分轻便款的羽绒服或童装羽绒服价格在千元以下 ， 而不少动辄3000元～4000元甚至8000元～10000元的羽绒服会让人以为是哪个国际大牌 。
细数起来 ， 具有全国知名度以及能够冲击高端价位的本土羽绒服品牌 ， 一只手都数得过来 。 而这家业已成立45年 ， 在港交所上市专做羽绒服的企业不得不说是行业里的佼佼者 。
在这波“哪些中国羽绒服品牌能够填补国际品牌空位”的舆论之前 ， 波司登也曾上过热搜 ， 但并非是被“力挺” ， 更多的是被“质疑” 。
今年第一波寒潮初至 ， 波司登就先一步抢占风口 ， 但最先带起声势和节奏的却是旗下的几个贵价系列 。
10月 ， 波司登推出了起价3000元的风衣羽绒服 ， 另一款走秀款超过5000元 。 据品牌方宣传 ， 新款是出自知名设计师之手 ， 且用了特殊工艺和面料 。 伴随着新款的上市 ， 品牌也找了当红的流量明星代言加持 。 如此 ， 价格水涨船高似乎也成了顺理成章之事 。 一个月后 ， 波司登又发力推出了几款户外登山羽绒服 ， 价格更是令人咂舌 ， 定价为11900~14900元 。 过万元的羽绒服在国内本土品牌中鲜见 ， 于是万元款一上市便引发热议 。 不少网友质疑作为一个大众品牌 ， 将价格提到奢侈品的价位是否合适 。

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