2015-2021 年中国体育融资总额已经超过千亿 ， 过去这些资本重点分布在体育版权、细分项目市场以及健身市场 ， 现在正逐渐向冰雪运动市场、攀岩、电竞以及一些小众体育项目转移 。
总结而言 ， 小众运动不一定干不过大众运动 ， 解法是需要涌现出能包揽小众运动的企业 。
成立于 2014 年的有迈体育就是其中一家 。 其主要业务是体育赛事服务、职业俱乐部管理服务 ， 但同时也囊括了网球、马术、武术、跆拳道、轮滑各类小众运动 。 据了解 ， 近期有迈体育获得了 6000 万的 C 轮融资 ， 而在今年 ， 有迈体育已经先后获得两次融资 ， 总金额近 1.3 亿 。
同时 ， 体育服务业的发展也为小众运动项目带来增长机遇 。 体育服务是体育行业中最能创造价值和实现高额利润的领域 ， 同时也是体育产业的重要主体部分 。 今年的鹅厂综艺《超新星运动会》 ， 就将「体育」与「偶像」相结合 ， 而且与往年不同的是 ， 节目的比赛形式由传统的跑步、跳高等运动 ， 变化为滑雪、赛车等小众运动项目 。 可以预见未来 ， 直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长 。


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《超新星运动会》将赛车加入比赛项目
图源：超新星运动会官方微博
在小众运动走向大众视野的同时 ， 国货成了最大受益者 。 在微博、小红书等平台可以看到 ， KOL 在推荐攀岩、飞盘等运动装备时 ， 国货成为了首选 。 而在国内飞盘界主流的飞盘 ， 均为国内翼鲲、 艾克体育发展公司生产 。 目前 ， 这两家公司也在飞盘制造业务的基础上 ， 拓展了服饰配件、赛事培训等业务 。
小众运动项目的快速发展背后 ， 是中国国民体育趋势的整体向好 。
今年全国新增体育企业超过 160 万家 ， 新增 180 万家 ， 比去年增加 54% 。 纵观今年中国体育品牌的业绩 ， 安踏、李宁、特步、361 四家港股运动用品公司的收入全面增长 ， 实现了净利润的增长 。
安踏业绩持续领跑 ， 其 2021 年中期业绩公告显示 ， 上半年实现营业收入 228.1 亿元 ， 比去年同期增长 55.5%；每股收益比去年同期提高 6.4 个百分点；公司市值一度突破 5000 亿港元 ， 收入超过了阿迪达斯中国的 182.98 亿元 。
东京奥运会之后国民不但对中国体育充满信心 ， 同时也对国货品牌充满信任 。 对于在国内新兴的小众体育运动而言 ， 也应该抓住国内体育用品消费的增长趋势 ， 多线并行 ， 开拓新兴体育项目的第二增长曲线 。
疫情之后 ， 运动成为时下最热点的话题 。 像飞盘、潜水、攀岩等小众运动项目也为人们提供了更加新颖、多样的选择 。
在其背后 ， 难以忽略的就是这些小众运动的运动精神 。 比如飞盘在讲求「盘不落地 ， 永不放弃」精神同时 ， 也讲求友好、冷静 ， 禁止竞争双方有身体接触 ， 没有像足球、篮球运动的「主观裁决」 ， 避免了带着情绪甩锅、背锅的情况发生 。
因此很多飞盘玩家都表示「玩飞盘很上瘾」 ， 甚至有玩家带着飞盘出差 ， 自己在酒店房间对着床头扔飞盘 。
上瘾 ， 靠得就是运动精神 。 在以小众运动市场化、大众化的过程中 ， 除了自身的破圈发展 ， 线上线下的有机结合 ， 谁能将运动的魅力和精神传递给更多的人 ， 谁才能成为新的国民体育项目 。
参考资料:
小众运动的崛起 ， 兴起之下又有隐忧——金牌顾问
专访翼鲲飞盘 CEO 徐颖峰：小飞盘在中国也有大市场——中国体博会
【出圈剖析飞盘产业，精英俱乐部式的活动能走多远?】