出圈剖析飞盘产业，精英俱乐部式的活动能走多远?( 三 ) 年轻人|SuperELLE|中国|运动|比赛

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以社恐著名的脱口秀演员鸟鸟参加飞盘运动
有豆瓣网友表示“社恐都去了，肯定很好玩吧”
飞盘的第二个特性，其实也是这类圈层运动的特性——「Friend as always」永远的朋友。玩飞盘的人普遍认为，飞盘运动最有趣的就是和朋友一起玩的时候。飞盘的不确定性，让这项运动更具有包容性，哪怕朋友接不到你的盘，或者你的盘扔的不够好，也可以玩的很尽兴。这一点让飞盘成为良性社交的选择。
第三个特性就是「保持童趣」。历经风雨，归来仍是少年。 Z 世代，一个被无数品牌与平台渴望了解的群体，却又是当下最难被捉摸清的一代。一个人可以是现实「社恐」，同时也能是网上的社交达人。而飞盘给予了一群志同道合的人一片属于自己的「领地」。
锁定年轻运动群体并挖掘其圈层的潜力，是体育产业市场化的选择。这种方式不仅有利于企业对优势资源进行整合，而且可以孵化更多产业生态。而圈子的形成更适合体育产业推广自己的产品，也使得相关产业的发展更加具有针对性。
但同时还会带来相应的隐忧，当圈子在度过快速增长期之后，就会形成圈子的固化，同时盈利也将带来问题。而一些资本对部分运动的盈利发展没有长期打算，部分小众体育公司可能会面临资金压力。
目前，艾克体育、翼鲲飞盘等主要从事飞盘产业的公司经营规模都不大，如果不能找到稳定且长期的盈利模式，在未来，其圈层用户可能会被其他新兴运动所吸引。更为关键是，这些飞盘生产厂家并没有挖掘出飞盘的高溢价之路。
飞盘的材料就是 PP 材质塑胶，尽管这种材质密度小，硬度高，使得飞盘飞行更加稳定、飞行距离更远，但价格低廉的 PP 材质也注定让飞盘难以有高溢价。相反，纵观篮球、足球、橄榄球，尽管材料换来换去还是 PU 合成皮、PVC 合成皮，再好点无非是黄牛皮，但篮球做一款黑曼巴纪念版，再和 Tiffany 等品牌联名，身价翻至数千元。
飞盘目前价格基本稳定在百元，且溢价空间不高。究其根本，是由于小众运动并未走入大众市场。像飞盘运动只能算是在大众市场的边缘试探。依照攀岩、击剑这些小众运动的轨迹，如果难以大众化，自然也不会有高天花板的市场空间。
03
小众运动爆发长尾效应
以飞盘为代表的小众运动，正在抓紧时间大众化。
近年来，随着人们收入水平的提高，对健康与运动的需求不断扩大，消费者们不再满足于足球、篮球等传统主流体育项目，「猎奇」与「独特」成为新体育人对于运动选择的方向，会进一步关注适合自己的体育项目，从而，个性化的「圈层运动」项目开始受到市场的追捧。
据国家体育总局发布的数据显示，我国运动人数正以 39% 的速率增长，预计 2025 年将达到 5 亿人，而其中，健身、垂钓、瑜伽等「非接触式」体育消费用户占比显著提升，攀岩、滑板、帆船、冰雪项目等小众运动的参与人群日益增加。
从需求角度来看，大多数的需求会集中在头部运动项目，而这部分以篮球、足球运动为代表，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量需求。
尾部需求会在需求曲线上面形成一条长长的「尾巴」，所谓长尾效应在于从后期数量上来看，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。而这一部分市场加起来，其体量也不容忽视，进而形成「长尾效应」。

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