出圈剖析飞盘产业，精英俱乐部式的活动能走多远?( 二 ) 年轻人|SuperELLE|中国|运动|比赛

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2021年上海团队飞盘公开赛
图源：ECNU公共体育俱乐部
然而今年，飞盘突然出圈了。在微信公号、微博、小红书为代表的社区平台，飞盘被许多年轻人反复提及。飞盘出圈的逻辑与其他小众运动出圈并无差别，离不开中产符号象征，但却又比滑雪、攀岩等独立运动更加简单易学。
首先，从飞盘运动本身来说，飞盘极易上手，只要不与对手肢体触碰接盘，即可得分。连场地、人数，都没有太大限制。拥有十年盘龄的黑豆就在小宇宙的一期博客中表示「飞盘 7 个人能玩、3 个人也能玩，甚至在国际上还推行五人制飞盘就是想要把飞盘推广开」。此外飞盘除了在开阔的足球场进行，也能去沙滩，而沙砾带来的阻碍感也提供了运动的另一种体感。
这项运动的难度低、限制少，再加上感官上的新奇，彻底满足了年轻人「猎奇」「刺激感」的精神追求，而辗转腾挪间尽显身手的观看体验，也俘获了一大批运动 KOL 的心，也从运动本身带火了飞盘。
其次，从飞盘运动的附加属性来说，飞盘能带来更多社交。正如北京极限飞盘（BUC）赛事组织者张坤所言「飞盘与所有运动一样，都带有社交属性」，但相比起男生参与较多的篮球、橄榄球、足球运动，这种社交属性在讲究团队运动、又可以男女搭配的飞盘中放大了。「最开始接触飞盘就是想多交点朋友」黑豆如此说道。
最后，飞盘与其他小众运动相似，都带有中产阶级的象征符号。本来，飞盘运动就是美国中产在自家后院家庭运动项目，到现在进入中国，「小众」的标签贴到飞盘上，也让有闲有钱的中国城市中产，找到了引领新小众运动潮流的感觉。
以上种种感染力，让飞盘从小众体育中「出圈」，同时也为飞盘制造商们带来新的业绩增长点。
一方面，艾克体育、翼鲲飞盘等主要从事飞盘制作的中小型企业，开始逐渐向赛事承办、俱乐部、教学培训方面发展。如今，北京、上海开始慢慢形成定期的飞盘俱乐部活动，并逐渐在沿海地区高校中流行起来。新生力量不断涌入，飞盘运动正处于上升期，随着飞盘运动者不多增加，以创新玩法拓宽盈利模式，成了俱乐部、体育器械制造企业的首选。

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艾克飞盘
另一方面，由飞盘衍生而来的运动潮品，也是飞盘场上又一门「生意」。飞盘手套、飞盘袜子、运动背包、一深一浅两套运动服饰...... 都是玩飞盘的必要装备。这些专业装备也让厂家有了创造新品类的机会。
02
圈层，是蜜糖也是砒霜
飞盘，玩得就是圈子。
在黑豆的阐述中，许多第一次来玩飞盘的人基本都是好友介绍，而非主动接触。
放大来看，「圈层」对于像飞盘这样的小众运动来说，是蜜糖也是砒霜。因圈子而产生更多消费动力的同时，也因圈子产生了封闭性制约了该运动的广泛传播。
随着体育细分市场的潜力不断提升，如何抢占市场，并持续挖掘粘性用户的传播以及消费潜力，是小众体育市场想要生存下去的根本。
飞盘运动在保持用户粘性上具有天然的优势。第一个特性就是「无限的自由」，飞盘在飞行时的运动轨迹是不规则的，象征了其自由的天性。自由之于年轻人, 就像亮光之于眼睛，空气之于肺腑。追求自由的人们喜欢这个没有裁判的游戏所带来的自由感。喜欢社交的人，也能通过不限男女的游玩方式满足需求。

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