品牌那些银泰开店的包包设计师品牌怎样了？我和5位主理人聊了聊主理|设计|线下|消费者|银泰

文| 妮可木狸，出品| 零售氪星球（ID：LS-KXQ）
“整个长在我的审美上，被圈粉了！”
在杭州武林银泰C馆一楼中庭的潮包设计师品牌集合店IncollecTion里，一位大学生模样的女孩边试背一款糖果色包包，边对身边朋友难掩兴奋之情。
【品牌那些银泰开店的包包设计师品牌怎样了？我和5位主理人聊了聊】IncollecTion ，是银泰百货与天猫箱包联合孵化设计师新品牌的一个新尝试，今年4月开出首店，目前集合了来自大犬乌马、FOSTYLE、Amazing Song、古良吉吉、IAM NOT、INJOYLIFE、IRI、北山制包等10多个独立设计师品牌。
武林银泰IncollecTion首店

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这个有着乳白色时髦外观的集合店， 30平米，小巧精致，满满“个性化、时髦，复古风，以及年轻化”的气质。
要知道，原创设计师品牌一直很像“小众狂欢” ，与普通消费者有距离感，缺乏足够的曝光是他们发展最大的掣肘之一。
当IncollecTion把一众精选原创设计师箱包品牌搬到百货店，既给百货店带来活泼的新商品元素，满足这届年轻消费者不断更迭的个性新需求，也给新品牌们提供了更多“被看到”和“被选择”的可能性，帮他们有机会跳出“小众”局限。
线上线下都能看到的品牌才是一个更丰满的品牌。尽管，这些新品牌在线上还有很大拓展空间，但像在银泰这样的百货店，通过集合店落地，可以实现品牌形象的展示、更真实和更深入的消费者互动。
消费需求和新渠道快速迭代变化的时代，从品牌到百货商店，都在探索满足消费者的“新物种”和“新模式” 。
根据银泰官方信息，几个月下来， IncollecTion销售额保持每月10%的增速， “今年8月， Amazing Song的一款mini手袋一天就卖出了435只” 。
明年， IncollecTion将在浙江、安徽、湖北、陕西的银泰门店全面铺开，门店总数预计达到12家。
最近，「零售氪星球」和IncollecTion里的5位原创设计师品牌主理人聊了聊，看看他们在新零售百货银泰的线下集合店里收获了什么？关于新品牌和新渠道的“人、货、场”重构，他们有哪些新思考？
01
“线下，喜不喜欢是很真实的”
——Tacoomo 大犬乌马 90后夫妇创始人土豆和一一

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土豆大学学的是工业设计， 2018年开始做箱包独立品牌。一一之前是个插画师，主要给家居产品或服装做印花设计，熟悉各种面料。一一觉得，印花可以跟土豆的设计相结合，最终两人的创业想法落在了箱包上。
相对于服装，箱包工艺更传统、也更考究。另外，一一也希望在没有固定尺码限制下，在箱包外形创新和面料革新上有更多发挥。
我们发现，与国际大牌背后的文化、调性相比较，本土箱包设计师往往没有建立太多的主张、设计观和理念，所以，我们希望创立品牌去填补空缺。
我们定义“大犬乌马”是一个艺术出行的箱包。出行本身涵盖很多场景和物件，箱包是其中一个主要载体，我们会围绕箱包去做相关场景的系列产品设计，同时，也会涉及出行随身物件的设计，比如雨伞。另外，我们还会做居家用品。
这符合我们的品牌文化，犬和马是陪伴与出行的代名词。另外，从字形上看， “犬”之于“大”多了一点， “马”之于“乌”少了一撇，这是说，我们希望产品可以“多一点形象，少一点单调” 。

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