市场假发片细分了品类，但盘得活市场吗？( 三 ) 许昌|头发|产业|自然|细分|观点

这是一个薄利多销的产业，大量的成本被投放于上游头发原料的采集和工人的织造，「假发」可延伸的附加值微乎其微。
此为内忧，有其二。
一是假发的标准。一顶假发的长度、重量、发丝数量、制作工艺，至今没有统一的标准。根据全国标准信息公共服务平台公示，我国直到2018年7月才开始制订「发制品通用技术规范」，目前仍在审查当中。

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这就意味着，一千个哈姆雷特，就有一千种假发。真人的头发也分三六九等，但是这个行业没有统一的发质标准。没有标准，自然也就无法鉴别品质高低——懂行的自然懂，可小白们只能听风就是雨。所以假发商与消费者难以触达彼此，信任度几近缺失。
而电商平台多如牛毛的假发店铺则进一步增加了消费者的选择难度，消费者的选择权看似大了，但品牌认知太弱，它们很难真正钻进投资人的眼里。
二是假发的设计。消费者选择戴假发，为的是消除发际线游离的尴尬。不管是整顶假发还是假发片，任何一顶假发商品详情页下都会有人问：戴上这个发际线自然吗？
假发的强功能性开始逐渐转化为饰品属性，所以美学设计是重中之重，谁都不想被人凑近一看结果暴露出仿真头皮。
此外还有性别属性的倾斜。有研究显示，目前国内假发市场消费者中女性占80%以上，其中40岁以上的中老年女性占整体的70%左右，而作为脱发主力的男性群体约占假发消费市场的10% 。
且忽略男性可能带有的「秃头」耻感，假发品牌们从产品线上就自然地倾向女性。走进任意一家瑞贝卡或是V’S门店，男士的假发产品都是偏安一隅，安安静静地躺在角落。
然而就算品牌们更青睐女性，假发造型五花八门，但对于Z世代来说，这些款式一上头就能立马老10岁。

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如你所见，假发行业真的需要迭代了。从「假发片」开始，无论它是造就了头顶的虚假繁荣，还是真的切中了消费者的心智，都是一个不错的开始。

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