市场假发片细分了品类，但盘得活市场吗？( 二 ) 许昌|头发|产业|自然|细分|观点

在LUCYLEE的商品详情页内，消费者可以看到，发货地是河南许昌。
此前大火的曹县，其戏服和汉服产业占据国内三分之一市场，而国内类似曹县的这种市县级产业集群其实数不胜数，其中就有许昌。忆汉魏，离不开许昌；说网红Giao哥，也逃不脱许昌。这座神秘的城市，其实是全国最大的人发原材料集散地和发制品制造基地，也是全球知名的发制品跨境电商交易中心。
河南省统计局数据显示， 2019年全年，在许昌这座人口约500万的小城，仅发制品从业者就高达30多万人。包括上市公司瑞贝卡在内的2000多家大小不等的发制品企业，为许昌贡献了近300亿元的 GDP和75.99亿元的出口产值，比上年增长12.92% 。而整个许昌2019年GDP为3395.68亿元，出口产值为154.67亿元。
2020年2月23日，许昌市正式出台了《许昌市发制品振兴计划（2020-2023）》。

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这个振兴计划所面临的局面是，假发制造产业有相当长的一段时间都依赖着境外人工。
做假发片电商运营的单云告诉BBB研究所，现今高端假发的手织工序大多在朝鲜完成，而疫情影响了低廉人工的输出，国内人工成本又太高，所以新品的开发十分艰难。
「现在我们这里会做、且愿意做（整顶假发）的人很少，这几年一直招工难，但是有朝鲜托底所以没什么影响。疫情导致我们钩织的环节中断了，有的递针工艺甚至就没了，所以现在整顶假发的价格上涨很快。」单云说道。
他所在的假发工厂位于许昌新区尚集镇的产业集聚区，负责完成前期的原料收集和设计工作，然后把内网、头发原料和设计图纸寄往辽宁丹东，再由丹东当地的贸易公司负责向朝鲜的运输与对接，朝鲜工人做好之后中间商负责把货物再运回给工厂，最后才是成品的清洁和美容。
【市场假发片细分了品类，但盘得活市场吗？】这条链条的冗长足以解释得通为何品牌把目光瞄准「假发片」了，绚丽夺目的假发片，对工艺的要求远没有整顶假发高，只要它的配色跟得上PANTONE年年更新的色卡，这即时的时尚对于任何人都唾手可得。
所以不比进驻商场的高端假发店瑞贝卡之流，大多数对于假发片有消费需求的人群会选择网购，它的更新更迅速、对于消费者的需求反馈也更敏感。

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利润的主战场
从生产侧来看，中国无疑是全世界最大的假发制品生产和出口国，面向北美和非洲出口占比75%左右。
所以无论从国家政策还是出海的条件来看，假发产业的外部环境都是利好的。因为产业的集聚会长成一座反应堆，它能不断裂变，缓慢地释放出能量。
「这几年许昌的用人成本比郑州还高。」单云说，拿外贸业务员来说，郑州的跨境电商业务员大多底薪3500元起，而在许昌的薪资水平基本在6000元到1万元，电商店铺主年薪能到20万，会讲英语的人则更吃香。

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和不远的富士康相似，许昌的跨境电商业务员有着流水线的「普工」模式，离职是普遍的事，但不妨碍有新人敲门报道。
但和浩浩荡荡的美妆出海不同，假发出海之路看起来一马平川，但马背上的骑手却很吃紧。
从头部企业瑞贝卡的2021半年报来看，「假发」生意并不好做。今年上半年在海外假发销量有所回升的情况下，实现营收6.53亿元，毛利率33.51% ，净利润0.25亿。

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