市场假发片细分了品类，但盘得活市场吗？许昌|头发|产业|自然|细分|观点

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作者 | 银瀑布
监制 | 喵子米
一个日渐脱发的少女，如果你问起她的防秃锦囊里有些什么，便必然少不了米诺地尔和生发精油。养生派早就喝起了黑芝麻；「劫富济贫」的，则是转战医疗机构移植毛囊，种起了头发。而「救急不救穷」的，只有选择发际线粉和假发片。
值得一提的是，假发片在当下的年轻人语境里，早就跳脱出了「头秃」的界限，有了更加多元的意义。
「假发套主流价格带在200元到400元，再就是中高端产品在1000元朝上走，假发片便宜，也就几十上百元」， Coser颜桑告诉BBB研究所，「我们玩Cosplay最重要的就是还原性，想要完美呈现角色，从假发的挑选、佩戴到收纳、打理、顺毛都得注重。」
不止对假发有着极大依赖性的Cosplay玩家，越来越多爱美的普通人也在入局这人造的绚丽发丝。他们开始不愿意花费太长的时间坐在美发店里染发和补色，而是把假发视作一种饰品，随时都可以变换风格——假发的地位正在向美瞳、首饰、服装靠拢。

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更细分的假发品类
天眼查数据显示，截止2021年11月12日，有超过2万家经营范围含「假发」的注册企业。但在这之中，有规模、成品牌的只有寥寥数家，假发饰品品牌「LUCY LEE」和「生气斑马」均已获得3轮融资，但唯一上市了的也只有「瑞贝卡」一家龙头。
围绕头发做品牌的一个境况是，贵价且耗时的植发市场，挤压了高端假发品牌，尤其是「整顶假发」的生存空间。在这场消费升级的另一个窗口，又掀起一股浪头——创业者们又将目光切进了「假发片」这一更加垂直细分的品类。
黑棕色等自然颜色的假发片可以用来增加局部发量、让头顶蓬松。它衍生出了多种形态：刘海片、高马尾、丸子头、颅顶增高片等等。
而颜色更艳丽的假发片更像是一种配饰，比如「挂耳染」。顾名思义，挂耳染就是在耳后进行小范围的染发，头发披着的时候，从后面看几乎看不太出染过头发。

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在「生气斑马」的天猫旗舰店里，热销第一名的是一款名为「夜光色挂耳染」的假发片，月销超过5万，一缕假发的单价为24.9元，通常消费者会成对购买。「LUCYLEE」店内所售商品则稍贵， 2条25cm的「奶奶灰」假发片的价格为115元。
这种价格的拉大体现在假发的材质选用。 LUCYLEE的商品详情页里，强调了「真人发」和「纯手织」。
我们需要了解的一个前提是，假发的原材料主要是「真人发」和「化纤」。由于化纤发不够自然逼真，它的市场占有量远远低于真人假发，仅占20% 。而上游供应商在收购真人头发时，对长度、发质都有严格把控，甚至必须是未经烫染的。
所以真人发贵。因为化纤的材质无法在后期烫染，而真人发在戴上之后可以再裁剪、加工，这样便更加自然。
所以在一条完整的假发生产链中，市场对于真人发的需求自然不言而喻。但是真发稀缺，于是这条生产链的核心便直指供应商的供应能力。

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大产业下的假发商人
总体来说，国内假发制品产业链可以粗略分为原材料供应商、假发制造商到假发零售商；再细分真人发的制作工序，则是收集头发、处理头发、设计方案（假发的用量、密度、长度等等）、制作内网、钩织，才能出货。

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