tommy 深度｜＂可持续＂成营销新手段，绿色环保恐难兑现( 四 )

凤凰网时尚：中国消费者对再生产品的需求大吗？
Stan Wang: 目前中国的再生产品消费观处在初始阶段，但是就我们与国内品牌沟通来看，各个品牌有初步使用再生产品的意向。
凤凰网时尚：一些可持续面料的成本比普通成本更高，比如有机棉面料服装要比传统面料贵50%左右，那么根据销量，这类商品是否受消费者认可，销量如何呢？
Stan Wang: 因为我们棉类做得比较少，只能从看到情况来解答，客人希望用有机棉，但是因为价格的原因，没有办法选择有机棉，产品零售价已经定了。
对于“绿色时尚”，消费者的认知问题尤为棘手。双十一大促结束之后，特步淘宝旗舰店的“循造未来特步环保可降解聚乳酸风衣”，月销量仅2件，“特步环保聚乳酸T恤”月销仅4件。
“可持续时尚”的概念已经深深渗透在行业各界人士的心中，制造商、设计师也开始着力于“绿色时尚”的实施，但供给和需求需要相互配合，当供应商持有技术的时候，消费者也需要积极参与。
消费者对于“环保时尚”的接受程度直接影响再生面料市场发展。在中国，这种“再生面料”尚未普及，其成本价格是一个很大的挑战。消费者是否愿意为了“环保”买单是一个方面，另外，消费者也会碍于“性价比”，对再生面料持观望态度。
反观一些品牌对于“可持续时尚”的实施——在推出“环保面料”的同时仍然保持着上百万件、几十万吨的生产投放，与其说这是一种“环保”，不如说是品牌为了博得消费者喜爱的附加值。
“可持续时尚”像是个空口号，实际上一些品牌所推崇的可持续，并没有为环境的改善做出改变。
要推行“可持续时尚”，不仅仅要推出“环保面料”，更要从生产投放量、成本、二次污染、消费者认可度等多方面进行落实。
部分图片来源网络
编辑：LILLIE
【 tommy 深度｜"可持续"成营销新手段，绿色环保恐难兑现】撰文：陈汇怡

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