tommy 深度|"可持续"成营销新手段,绿色环保恐难兑现( 四 )
凤凰网时尚:中国消费者对再生产品的需求大吗?
Stan Wang: 目前中国的再生产品消费观处在初始阶段,但是就我们与国内品牌沟通来看,各个品牌有初步使用再生产品的意向。
凤凰网时尚:一些可持续面料的成本比普通成本更高,比如有机棉面料服装要比传统面料贵50%左右,那么根据销量,这类商品是否受消费者认可,销量如何呢?
Stan Wang: 因为我们棉类做得比较少,只能从看到情况来解答,客人希望用有机棉,但是因为价格的原因,没有办法选择有机棉,产品零售价已经定了。
对于“绿色时尚”,消费者的认知问题尤为棘手。双十一大促结束之后,特步淘宝旗舰店的“循造未来特步环保可降解聚乳酸风衣”,月销量仅2件,“特步环保聚乳酸T恤”月销仅4件。
“可持续时尚”的概念已经深深渗透在行业各界人士的心中,制造商、设计师也开始着力于“绿色时尚”的实施,但供给和需求需要相互配合,当供应商持有技术的时候,消费者也需要积极参与。
消费者对于“环保时尚”的接受程度直接影响再生面料市场发展。在中国,这种“再生面料”尚未普及,其成本价格是一个很大的挑战。消费者是否愿意为了“环保”买单是一个方面,另外,消费者也会碍于“性价比”,对再生面料持观望态度。
反观一些品牌对于“可持续时尚”的实施——在推出“环保面料”的同时仍然保持着上百万件、几十万吨的生产投放,与其说这是一种“环保”,不如说是品牌为了博得消费者喜爱的附加值。
“可持续时尚”像是个空口号,实际上一些品牌所推崇的可持续,并没有为环境的改善做出改变。
要推行“可持续时尚”,不仅仅要推出“环保面料”,更要从生产投放量、成本、二次污染、消费者认可度等多方面进行落实。
部分图片来源网络
编辑:LILLIE
【 tommy 深度|"可持续"成营销新手段,绿色环保恐难兑现】撰文:陈汇怡
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