tommy 深度｜＂可持续＂成营销新手段，绿色环保恐难兑现

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联合国 COP26气候峰会于11月13日落幕，据时尚商业网站报道，对于时尚业来说，气候污染是一个迫在眉睫的挑战。研究估计，时尚业的排放量占全球总排放量的2% 至10% ，迄今为止，时尚业在应对其影响方面取得的进展有限。本次会议旨在保护全球环境，以避免灾难性的气候变化。时尚与环境的较量：
1. 生产一条牛仔裤需要约8000公升的水。
2. 全世界每年生产超过1000亿件衣物。
3. Burberry在2018年签署环保协议后，被爆出烧毁 2.5 亿元的商品。
4. 中国循环经济学会一项数据显示，我国每年要扔掉约2600万吨旧衣物，再利用率不到1％。
5. 2018年，大力发展回收业务的H&M被爆出一次性焚烧 60 吨滞销衣。
为了发展可持续时尚，许多品牌都曾做出过努力。可持续时尚的起源可以追溯到1970年，最早由嬉皮士引入当代文化，他们喜欢本地种植的、手工制作的、不含农药的产品。同时，嬉皮士也喜欢穿二手的衣服，因此他们拒绝了从 20 世纪 50 年代起主导美国的大规模生产文化——嬉皮士时尚运动是可以被认为是一种反消费主义的态度。

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根据这一定义，可持续时尚是指以更环保的方法来设计、制造和消费服装，确保时尚行业对地球造成的伤害值最低，不会用尽所有的自然资源。可持续时尚还注重延长衣服的寿命，使用回收材料进行再利用。
但是2013 年，孟加拉国首都达卡一座名为Rana Plaza的八层楼建筑倒塌，造成逾一千人死亡，逾两千人受伤，这也是服装史上最严重的一次灾难。此后，时尚行业对可持续和道德时尚的关注大大增加。
从那时起，每年的“时尚革命周”都会纪念这场悲剧，许多组织都致力于教育消费者，让他们了解时尚产业对人类和环境的影响，鼓励他们做出更好的时尚选择。
根据福布斯报道，成立于 1991 年的 People Tree 是可持续时尚品牌的鼻祖。它是唯一被世界公平贸易组织（ World Fair Trade Organization ）认可的品牌，并大力投资于包括有机农业在内的可持续和环保行业。People Tree 提倡公平的工资和良好的工作条件，使用可持续的材料，如有机棉、天然纤维和不含化学成分的染料。
People Tree推崇的理念表明，即使是对材料和工艺的微小改进，也能在时尚产业中创造出重大而迫切需要的变革。
此后，为了应对环境污染问题，一些快时尚品牌也进入“可持续时尚”行业。
2007年起，优衣库就开始和国际人道组织合作，为难民和灾区人民提供旧衣服。据官方统计，优衣库已经在全球53个国家和地区展开相关计划。
根据H&M集团官网的通告，2019 年，H&M集团着力发展“可持续时尚”，通过服装收集计划收集了29005吨纺织品用于再利用和回收——相当于约1.45亿件 T 恤。
然而，英国《卫报》于2018年报道过，HM和GAP两家服饰品牌长时间虐待员工。根据Fashionunited报道，丹麦一个名为《Operation X》的电视节目指控H&M：每年焚烧12公吨未出售衣物。这些品牌前后矛盾的“可持续”观念，向人们传达出了一个信号——“可持续时尚”或许只是某些品牌的营销新手段。
可持续时尚：营销新手段
近年来，许多品牌推出“可持续战略”发力于环境保护，星巴克为了提倡环保，推出纸吸管，可口可乐也推出了纸质包装。

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对于可持续话题，消费者陷入两难——选择环保，还是选择便利？

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