tommy 深度｜＂可持续＂成营销新手段，绿色环保恐难兑现( 二 )

实际上，这道选择题并没有什么意义。比如，所谓的星巴克纸吸管并不是真正的环保，其传达的“可持续”战略，仍然停留在概念阶段。
尴尬的是，大家用吸管喝饮品喝到一半却出现了纸吸管断裂的情况。所谓的“可降解吸管”在热饮中泡久了会烂掉，溶于水中的纸吸管反而会对人的健康造成危害。
可口可乐的纸质包装由可口可乐布鲁塞尔研发中心与丹麦Paboco纸包装公司合作开发，但碳酸饮料用纸质容器包装，其安全性和实用性似乎难以得到保障。
有分析显示，再生纸的质量比原生纸差。在处理的时候，纸吸管在“可降解”方面的属性，还不如部分可回收的塑料制品。
探路者、李宁以及美邦等国产服装品牌都推出过环保绿色的可持续产品。2021年6月，特步推出全新环保新品“聚乳酸T恤”，该产品属于能自然降解的衣服。
但是，聚乳酸生物材料的痛点是不耐热不耐紫外线。有利于环境却无法抵挡阳光，明显缺乏实用性。

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快时尚品牌Zara母公司Inditex集团曾在2019年宣布，旗下品牌Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti的产品将100%用可持续布料制成。
根据Zara母公司Inditex集团发布的2021年财报，该集团在2020年生产了超45万吨的服装，因疫情较上年减少了约17%，与2016年近45万吨的产量基本持平。
倡议回收衣物的同时，并没有减少衣物的产量，在这个过程中投入的人力、物力也并没有减少，那么品牌真的是在向“可持续”发展么？
德国常驻联合国副代表舒尔茨（Jürgen Schulz）曾表示：“全世界每年生产超过1000亿件衣物，不幸的是，很大一部分被扔进了垃圾桶。例如在德国，人们平均每年购买六十件衣服，而且通常穿的时间跟十五年前相比只有一半。”
在曼妙的服饰背后，是因生产牛仔布而排放的化学浸染污水。这些污水流入江河湖海中，影响的是所有人的水资源和健康，同时也将加速地球全球变暖的速度。
众多品牌涌入“可持续时尚”市场，纷纷推出环保单品、开展回收业务。然而，市面上许多“环保面料”，不可降解，甚至可能造成更大的浪费。
对于一些品牌而言，“可持续时尚”只是一种营销策略，只要一贴上“绿色”的标签，品牌就能收割一大批热爱环保的消费者。
当环保成了一种营销手段，它就成了捆绑消费者价值观的借口。仿佛一个品牌推出了可持续产品，消费者就必须争先恐后地购买以示“忠诚”。但是，随着这些环保产品在质量方面、实用方面，甚至回收方面的不实际，消费者开始对“可持续时尚”疲倦。
被“高估”的回收
回收旧衣服，减少材料的浪费是一种美好愿景。
一些快时尚品牌，诸如UNIQLO、H&M都推出过回收计划。UNIQLO和国际人道组织合作，将回收获得的旧衣服捐给灾区人民；H&M则推出了旧衣服换优惠券的机制——把旧衣服带到H&M门店回收，就能换到H&M的85折优惠券。

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首先，用废弃材料制造再生面料，其过程涉及的步骤多。根据《服装废弃面料的回收与再利用》，SHC（Second-Hand Clothing 二手服装）的采购流程要求较高，所有购买的SHC服装都需要经过机洗、干燥，手动拆卸接缝，并在切割之前进行压制。
另外，重新设计过程导致纺织废料再次生成，比如原材料上面的污渍、打孔和一些蕾丝，都会作为生产过程的后期生产纺织废料。
在环保面料的选择上，某些面料也存在加工困难、成本高的问题。
例如，竹纤维纱线原料选用竹为原料，利用竹浆纤维生产。它要比其它普通面料更为纤弱，缩水率也较难控制。为了克服这些缺陷，竹纤维通常和一些普通纤维混纺。这种混纺纱线中涉及的腈纶不是生物基，因此不可以降解。换句话说，美其名曰“可持续面料”的衣物，并不是100%可回收。

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