tommy 深度｜＂可持续＂成营销新手段，绿色环保恐难兑现( 三 )

有机棉的种植过程是以有机肥、自然耕种为主，从种子到农产品必须全天然无污染，因此有机棉面料服装要比传统面料贵50%左右。

文章插图
实际操作中，某些“可再生衣物”由于成本高，其定价比普通衣物的价格更贵，但质量更轻薄，这并不符合某些消费者对质量的需求。
对于可持续衣物的看法，凤凰网时尚随机采访了几位消费者。
A:“买衣服还是想买厚实一点的，虽然可再生能源很有意义，但价格贵、实用率低，感觉性价比不高。”B:“我曾经买过一款外套，零售价近1万，但缝线处粗糙，白色的布料上面有很多灰点。本来以为自己买到了次品，但是问了客服，说重制面料就是这个样子。”可再生衣物的设计也涉及面料本身的性质，这对设计师的要求极高，所以对于品牌而言也意味着较大的人工投入。
面临如此大的挑战，许多品牌仍然在推出“回收计划”，但销量不减，这种“可持续“似乎只是一个营销噱头。成本壁垒难破
联合国数据显示，纺织服装行业的总碳排放量超过所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。
对于环保问题，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在首届世界时尚科技大会上表示：“负责任、可持续的时尚是全球时尚行业未来趋势之一”。
为了改善时尚行业造成的污染问题，2022春夏上海时装周以“兼具时尚、环保、舒适的可持续时尚（Sustainable fashion）理念”亮相，环保也成为纺织服装行业关注的重要发展方向。
回收羊毛、尼龙以及再生棉，将剩余的汽车安全带、安全气囊融入时装中，通过纺织服装品牌的可持续时尚开拓新的生活方式，变为秀场的新氛围。

文章插图
对于可持续时尚的实践，凤凰网时尚专访了杭州怡华纺织丝绸有限公司上海分公司经理和营销总监Stan Wang，其负责的再生涤纶面料曾服务于国际知名品牌Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Guess 等。
凤凰网时尚：请问回收物料具体包括哪些步骤呢？
Stan Wang: 以再生涤纶为例，首先将回收的塑料瓶清洗、分类（按颜色、品质），然后将塑料瓶切成塑料片，其次，将瓶片熔融，重新造粒（此步骤之后纺纱、织布就和原生涤纶一样）。
凤凰网时尚：一些可再生面料由于质量较为轻薄，在市场上销量很不好。行业内对于“可持续时尚”的定义是有一些模糊的，有些资料将环保面料归类于“可持续面料”。比如竹纤维这种材料，资料显示它由于比较轻薄，损坏率要更高，所以需要与其他的面料（如腈纶）混纺制衣，那么混纺制成的衣物是否完全算是环保衣物呢？
Stan Wang: 事实上，再生产品在面料成品阶段与原生产品在外观、物理性质方面没有区别，提到的竹纤维不算再生产品，算是植物纤维。
由于回收过程涉及到一些特定的步骤，可再生面料的成本会略高于普通面料。
环保面料的定义在不同从业者眼中有着一定的差异，因此是否能够实现绿色时尚，尚且存疑。
此外，可持续时尚还面临普遍的消费认知难题。
凤凰网时尚：Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Guess 的可持续面料产品，有哪些是卖的比较好的，哪些是不受欢迎的？
Stan Wang: 我们目前有在推再生涤纶、再生尼龙的产品，品牌方也有在用。客人的接受程度其实会以地域区分，差异明显。比如Tommy 欧洲，对再生产品需求非常旺盛，但是因为美国的定价偏低，环保意识没有普及，消费者不愿意为了环保买单，所以Tommy美国对再生产品的需求并没有很大。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：