中国跑鞋江湖大洗牌 _时尚生活

文章图片
编者按：本文来自微信公众号懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：范明辉，创业邦经授权发布。
11月6日，排除万难也要办的北京马拉松鸣枪开跑。北马素来被称为“国马” ，精英跑者的比例相当之高，他们的跑鞋选择，某种程度也反映了当下各跑鞋品牌在国内市场的“风头” 。
懒熊体育基于悦跑圈报告对2017到2022年四届北马跑鞋品牌占有率等数据，尤其是2019和2022年两届各品牌的数据变化进行了分析。结果发现，跑鞋江湖的格局短短几年已发生沧海桑田的变化。基于数据和业内调研，希望对“谁赢了，谁输了？为什么赢，为什么输？”这些问题进行解读。

文章图片
国外品牌：耐克仍在王座，亚瑟士掉队从榜单看，北马已经告别三年，也是今年年底国内为数不多如期举办的马拉松赛事之一，跑者们对这次比赛的重视毋庸置疑，因此今年北马跑鞋占有率的数据格外有说服力。虽然近些年国内市场一片唱衰耐克的声音，但有趣的是，耐克不仅延续了2019年北马占有率头名的势头，同时这个指标还有所上升，从2019年的26.7%上升到了今年的32.6% 。
精英跑者方面，在今年北马3小时内完赛的跑者中，选择耐克的跑者最多，占比达到44.1% 。可见，在经历新疆棉事件后，起码在北马这个舞台上，耐克的产品力和品牌力并未褪色。
再看阿迪达斯，作为北马官方赞助商，阿迪达斯在总占有率上仍然排名第三，占比数据比2019年下滑4% ，下滑幅度并不大，但是如果研究分时段跑鞋占有率就能发现阿迪达斯的隐忧：虽然在3小时内完赛的精英跑者中占有率仅次于耐克达到36.7% ，但两者的不同在于，耐克在各个时段的占比都相当平均，说明其在各个档次都有拳头产品，其产品线的深厚可见一斑。而阿迪达斯跑鞋在成绩超过3小时的跑者中，占有率开始断崖式下滑。悦跑圈内容总监、运动鞋专家程旸认为这说明adiosPro这样的顶配跑鞋非常受精英跑者的欢迎，但阿迪达斯目前缺少适合更多大众跑者的“次顶配”和中阶性能款跑鞋，同时在宣传上， adios系列和Boston系列推广偏弱， UltraBoost这样的中阶跑鞋定位时尚而非专业，都加剧了进阶级跑者的流失。

文章图片
在国外品牌中，下降势头最明显的要数亚瑟士。 2017年，亚瑟士势头还算不错，这一点从北马跑鞋品牌的占有率就可见一斑——2017和2018年均高居最受欢迎跑鞋头名。但遗憾的是，这些年亚瑟士在中国市场正在掉队，声量也似乎越来越弱，这一次北马跑鞋占有率再次变成了亚瑟士在华势头的晴雨表：表面上看，亚瑟士在占有率排名中仍居第二，但占有率已经从2017年的37.07%降至今年的13.3% ，一个更直观的数据是，在今年北马3小时内完赛的精英跑者中，亚瑟士的占有率排名仅列第七，只有0.9% ，而这个数字在2018年，是12.6% 。
究其原因，亚瑟士产品虽然口碑不错，尤其缓震技术更是看家本领，但其产品研发迭代反应这些年似乎跟不上形势。 2017年，耐克发起了“BREAKING2破二挑战”计划，配套推出了NikeZoomVaporflyElite跑鞋，这个计划后，没有人怀疑碳板跑鞋就是速度的代名词。而亚瑟士在碳板跑鞋这方面无疑落后了一个身位，在程旸看来， BREAKING2计划后，亚瑟士似乎就开始直线坠落，市场占有率一路下滑，虽然亚瑟士也推出了METASPEED+这样不错的产品，但这款鞋的大众认可度仍然偏低。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：