从营销上 ， 亚瑟士在中国市场的赛事赞助也远远落后于对手 。 亚瑟士在中国市场“支棱”不起来还有一个原因就是其在新疆棉事件中的反水 。 事件早期 ， 在众多国外品牌抹黑新疆棉时 ， 亚瑟士表示支持新疆棉堪称清流 ， 但其很快就改口 ， 称此前的支持态度不代表公司官方立场 ， 这种反复反而败了好感 。 据懒熊体育了解 ， 亚瑟士近日也更换了中国掌门人 ， 下一步如何破局值得注 。

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国产品牌：特步增势猛进 ， 李宁或有大动作【中国跑鞋江湖大洗牌】新疆棉事件后 ， 国产运动品牌的声量越来越大 ， 国产品牌的崛起和投入也体现在这次北马上 。
其中男子、女子组前三名的跑鞋几乎都是国产品牌（仅有女子组第三名穿着阿迪达斯的跑鞋） 。 这次在占有率前十的品牌中 ， 国产品牌占到五席（在2017年时还只有两个国产品牌挤进前十） ， 国产品牌的总占有率达到了25.6% 。 其中占比最高的是特步 ， 达到8.6% ， 位居第四 ， 和2019年比上升4.7个百分点 。 如果把此前被其收购的索康尼（大中华区）计入 ， 两者占有率之和达到16.3% 。
而回顾2017年和2018年北马数据 ， 特步彼时还未进入占有率前十 。 但这种进步并非发生在一夜之间 ， 事实上北马空缺的这三年 ， 正是特步在跑步赛道高歌猛进的三年 ， 尤其在专业跑步上的加码和出品 ， 在精英运动员和跑者中间积累了不错口碑 。 根据特步最新的数据 ， 特步已帮助41位中国运动员拿到211个马拉松冠军 ， 2021年中国10强马拉松跑者里有7个穿特步 。 这次北马的成绩似乎也能作证这个说法——在跑进3小时的精英跑者中 ， 特步的占有率排名第四 。 从某种程度上 ， 这次北马的跃进是对过去几年特步在专业跑步上成绩的追认 。
至于其中原因 ， 核心还是特步对跑步的专注 。 相比其他大类 ， 跑步人口基数更大 ， 性价比和ROI更高 ， 这是特步不断投入产品研发的基本逻辑 ， 最终 ， 以160X系列为代表的冠军版跑鞋家族的出现使其正式跻身国际头部跑鞋军团 。 在产品之外 ， 特步对跑步生态圈的搭建也非常舍得投入 ， 除了扶持了10余年的跑者服务平台“特跑族” ， 跑步节已连办七届 ， 还是迄今中国赞助马拉松赛事及活动最多的品牌 。 这次北马的表现 ， 足以让特步确信对跑步没有押错宝 。 而今年9月特步刚刚发布了品牌的最新发展战略 ， 要做“世界级中国跑鞋” ， 可以预见特步未来仍会延续乃至放大跑步领域的强势打法 。
作为另一个国产品牌巨头 ， 李宁在今年北马表现较为平稳 ， 旗舰产品飞电3Ultra也帮助“黑马”夏雨雨成为2013年以来的成绩最好的女子冠军 。 其占有率排名相对2019年没有改变 ， 仍维持在第七 ， 占有率3.7% ， 有小幅提升 。 但有业内人士向懒熊体育透露 ， 李宁明年或有大动作 ， 计划把定价1299元左右的顶级鞋款大幅降价 ， 可能直接下探到699-799元区间 ， 抢占这个价格带市场份额的野心很大 。
相对而言 ， 安踏跑鞋相对式微 ， 占有率从2019年的第五（3.82%）下降到今年的第八（3.3%） 。 根据程旸的观察 ， 安踏在赛前也针对KOL进行了C100等跑鞋的推广 ， 但是C100的定位为训练慢跑鞋 ， 和需要竞速的马拉松场景并不相符 ， 甚至不少KOL在比赛时“反水”选择了其他品牌的跑鞋 。 另外根据悦跑圈App的监测数据 ， 此次北马穿着安踏完赛的跑者 ， 绝大多数选择了2021款C202系列 ， 而非今年主推的“创”系列 。
中乔成黑马 ， 小众品牌集体“刷存在感”这届北马的另一个特点是黑马和小众品牌开始冒尖 ， 而中国乔丹可以说是本届比赛最大的跑鞋黑马 。

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