除此之外 ， 新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热销榜的第12位和第13位 ， 尽管距离头部仍有一段距离 ， 但在一众代加工商标中显得格外亮眼 。
作为女性内衣新消费品牌 ， Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体验受到消费者的喜爱 。 不同于贴上性感标签的维密 ， Ubras的内衣多为舒适好穿的无尺码设计 ， 收获了一批不愿被钢圈束缚的女孩们的喜欢 。
而在男士内衣上更加突出的Clarkarida ， 也对“健康”概念十分重视 ， 强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉 。
主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年轻人为之买单的心 。 从单品平均销量来看 ， Ubras超越北极绒、南极人 ， 贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品 。 Clarkarida则排在了第五位 ， 它的单品平均销量是恒源祥的1.3倍 。
打开Ubras淘宝官方旗舰店 ， 刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页 ， 价格区间在139至368元 。 Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格 ， 让该品牌排在了单品热销榜的平均价格第1位 。
花两百块钱买衣服没什么稀奇 ， 但和南极人79.9元一套的白菜价相比 ， Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些 。 卖得更贵 ， 这些品牌也给出了理由 ， 它们在不断告诉消费者 ， 自家的保暖内衣有更多来自于技术和审美的附加值 。
比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣 ， 以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄 。 在轻薄之上 ， 又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级 ， 在技术加持下 ， 满足不同人群的保暖需求 。
Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点 ， 用数张图片表示自己的产品 ， 能让你在30秒之内就热起来 ， 变成冬日小火炉 。
#03
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？
看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌 ， 你应该已经明白 ， 如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞 。 随着新材料、新技术的来袭 ， 年轻人 在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要 求 。
一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君：“对我来说 ， 保暖内衣的体验感很重要 ， 比如优衣库的heattech就蛮深入人心 ， 当时有去店面体验 ， 放一块面料它可以很快升温 ， 这一点就胜过其他普通的保暖内衣 。 ”
DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到 ， 如今影响年轻人消费决策的核心要素 ， 在于年轻人是否需要这件商品 ， 以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验 。
不断内卷的保暖内衣也印证了这一点 ， 身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验 ， 被年轻人所抛弃 。 而追求一种“看不见的精致” ， 似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势 。
在过往的理念中 ， 我们常常认为 ， 穿在外面的衣服要整洁体面 ， 内里则无所谓得体与美观 。 但对于年轻人来说 ， 在看不见的地方花钱 ， 不为展示、只为舒适 ， 是他们的消费新观念 。
“虽然是穿在里面 ， 但我也会看颜色、面料和款式 ， 太土的设计我不会买 ， ” 小雨告诉DT君 ， “有的内衣强调像皮肤一样 ， 我愿意为了这个而买单 。 ”
《2021青年消费调查报告》中提到 ， 年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价 。 聚焦到保暖内衣 ， 倍暖又 轻薄的 新消费品牌 ， 就是让人心甘情愿多花点钱的选择 。
“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点 ， 但是直播间150元一套 ， 总体还是很便宜的” ，自认价格敏感的Steven这样说 。毕竟 ，从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃 ， 而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 黑色 与虎同行 In Me The TIGER
• 光泽感 美丽蜕变令人惊艳，真堪称小个子女生穿衣典范，让我们一起来欣赏一下吧！
• 产品“以用户为中心”——安永浅析跨国企业数字化触点产品设计
• 形象 复古牛仔外套将我们带回了属于她的港风时代
• 设计“自信、独立、谦逊、美丽，这是我们一直倡导的现代女性力量”
• jimmy 人间清醒春夏：我们出来上班是为了不上班
• 产品薇美姿舒客：告别“一支牙膏”时代，国货品牌如何跑赢
• 产品五个女博士的产品是如何出圈的？
• 又一行业被扒，所售几乎是假货，消费者却甘愿被“割韭菜”
• 产品 “潮玩”该不该天价