品牌运动鞋占鞋服市场58%，为什么中国人对鞋子容易上头？( 三 ) 市场|运动鞋|球鞋|鞋子|晋江

但总的来说，孙明旭的处境一直没有得到根本的改善。此外，不仅仅是孙明旭，而且包括了其他中方设计人员。 2012年，李宁签约了NBA球星韦德，推出新的系列韦德之道，前五代主产品“签名鞋”主要由李宁外聘的美国设计师操刀设计，中方团队主要做一些子系列产品。

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李宁推出NBA顶级球星“签名鞋” ，本就是在树立品牌的高调性，表明从科技、材料、设计上，都不落国际品牌下风，对外释放信号。但这意味着李宁中方团队缺乏重要的提升机会。
不只李宁，国内运动鞋行业创业者普遍缺乏自信，用孙彧的一句话来说， “just copy it ，就不是just do it 。 ”这也导致对本土市场的关注不够，存在不少空白市场。
2009年，胡云深进入社会工作，直到2016年，胡云深一直过着“躺平”般的生活：住着家里的房子，月薪6000 ，过着4点下班、打球、谈恋爱的简单日子。
2016年， 28岁的他结婚并有了孩子。没有积蓄的他，不得不求助已经退休的妈妈。他的妈妈每个月会从退休金里拿出2500元补贴给他养孩子，作为一个身处中国最发达制造业地带的深圳人，他萌生了创业的想法：“我唯一的路就是做个产品卖一卖，这是我唯一的能够生存下去的方式。 ”他的句子里用了两次“唯一” 。
胡云深的第一款产品是球鞋防水喷雾，它的原理是：采用纳米技术的喷雾喷洒在球鞋鞋面，能够产生疏水性，形成防水层。而这个创意完全来自偶然，某天一个朋友给了他一个大金空调的防水喷雾。这款防水喷雾喷洒在衣服、鞋子上都可以起到防水作用。但是，有三个缺点，效果保持较短、气味刺鼻、衣物容易硬化。而且，当时是大金空调的一款次要产品，很难引起球鞋爱好者的注意。

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胡云深曾在食品添加剂化工厂跟海归工程师干了一年，懂一些化工技术。很快，自己就鼓捣出了改进版的、专用于鞋面的防水喷雾配方。他找到东莞工厂定了100个灌装瓶。第一批50瓶球鞋防水喷雾，被他放到了只有200人的朋友圈尝试着卖，没想到半个小时就被一抢而空。
他立刻又向妈妈借了25000元，定了3000个瓶子。这是他若干年来第一次挺直了腰板问妈妈借钱，兴头十足，没想到由于与工厂关于工艺沟通不到位，这3000个瓶子又报废了。他只好又找了朋友借钱，折腾再三才成功完成这3000个防水喷雾。
2016年11月，胡云深的球鞋防水喷雾开始大规模销售。在营销上，他采取的方法是：与微信大号合作进行内容营销。彼时微信公众号也处于快速发展期，用户活跃度高，这款新奇的产品一下子吸引了消费者，曾创造了一晚上销售1500单的成绩。这成为他的第一个爆款产品。尝到甜头的胡云深，一头埋进球鞋养护这个一片空白的行业。
国产品牌走向原创的缩影
2012年，孙明旭从公司手里接下了篮球鞋的设计工作。但是，它完全是一个烫手山芋。当时李宁篮球鞋的主打产品“驭帅”系列历经8代产品，已经走向衰落，而8代设计师也已经离职。
当时，一位李宁粉丝在微博上写了一段话，提到：“恐怕设计这一双鞋（驭帅）的人都不愿意承认是他自己设计的。 ”孙明旭转了这条微博，写道：“我永远承认是我做的。 ”
“诚惶诚恐地接下来，反正就是摸石头过河。 ”当时快到而立之年的孙明旭如此想着。但他内心无比笃定的一件事是，他设计的驭帅系列必须拥有全新的设计特点，而不是跟着国外大牌球鞋亦步亦趋。

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