成都把文化自信“穿”在身上孙异|文化|吕晓玮|消费者|中国

“重回汉唐”创始人吕晓玮：
把文化自信“穿”在身上
汉服男装。

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吕晓玮和丈夫孙异。

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飘逸汉服。
﹃重回汉唐﹄引领汉服潮流。
一朵芙蓉花经绣花机被织就而出，带货主播反复调试着直播设备，设计师的笔在绘画板上飞速移动，此时一辆小汽车自彭州出发，载着各种款式的成衣朝公司赶来……这是上午9点，汉服品牌“重回汉唐”员工们备战冬季新品发布的场景。
吕晓玮，成都重回汉唐文化传播有限公司创始人，汉服圈里的同袍更喜欢叫她“绿珠儿” 。 “重回汉唐”的创业史几乎就是国内汉服行业变迁史的缩影。
参与并见证了汉服“归来” ，依旧在为汉服文化复兴四处奔走的吕晓玮有两个愿望：让每个人都拥有一套自己的汉服；把重回汉唐做成百年品牌，引领汉服潮流。
从电视台辞职创办全国第一家汉服实体店
1980年，吕晓玮出生在四川成都。从四川大学新闻学院毕业后，供职于成都电视台，是妥妥的“别人家的孩子” 。
2003年，河南郑州一位叫“王乐天”的电力工人身着汉服走上郑州街头，轰动全国。在四川成都，凭借新闻敏感，吕晓玮和丈夫孙异开始接触汉服文化。因为对汉文化与汉服的热爱， 2004年11月，孙异完成了《重回汉唐》的词曲创作。歌中写道：着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦。
2006年，吕晓玮作了一个影响其一生的决定，从电视台辞职，创办“重回汉唐” ，在外人看来这个决定近乎疯狂。她在成都文殊坊创办了全国第一家汉服实体店。
要知道，那时国内可供吕晓玮参考的文献资料仅有沈从文的《中国古代服饰研究》、周锡保的《中国古代服饰史》等寥寥数本。没有工厂愿意接汉服的订单，没有设计师了解汉服设计，没有可供借鉴的商业模式。对于像吕晓玮这样的中国第一批汉服产业创业者而言，他们不知前路，甚至无路可走，要么放弃，要么自己闯出一条路。
凭着一腔热忱，汉服掌柜们一边学习，宣传汉服文化，一边研发产品，偶尔还要充当模特、摄影师、推销员。由于产品不多，于是掌柜穿什么，汉服潮流就是什么。
可是，掌柜们对汉服的认知程度不尽相同，有的人钟情复原出土汉服，有的人把不同朝代的元素胡乱糅到一起，还有的人参考影视剧服装强行复古，影楼风、仙女党、古墓派……看似百花齐放的汉服圈实则混乱不堪，疯狂被山寨更是让人萌生退意。到了2010年，在街头还会有穿汉服的同袍被误认为身着奇装异服而被围堵。
放弃“金饭碗”的吕晓玮，一路坚持走过来。回望汉服商业化的进程，她希望用复兴汉服产业的方式，助推传统文化复兴。
中国汉服的标杆之一掌握汉服潮流趋势
电商之于汉服如同鱼儿离不开水，实际上，吕晓玮在发展实体店铺的同时，对电商平台的开发运营也非常重视。 2018年后，中国汉服产业步入黄金发展期，仅成都就有超过100家汉服实体店， 4万多成都年轻人在淘宝上开汉服店。彼时，吕晓玮已经把“重回汉唐”打造成了中国汉服的标杆之一。目前“重回汉唐”拥有5家线上品牌店，超30家汉服实体店，年销售额突破1亿元。
产业在发展，汉服圈子不断变大，引领汉服潮流的人也在发生变化。 “季节、考古研究院与汉服品牌共同打造的复原款都会影响潮流趋势，但汉服的核心消费者的需求开始引领潮流。 ”吕晓玮表示， “重回汉唐”经营与管理如今都由丈夫孙异负责，她要做的就是在推广汉服文化的同时，确保“重回汉唐”牢牢掌握汉服潮流趋势。

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