品牌运动鞋占鞋服市场58%，为什么中国人对鞋子容易上头？市场|运动鞋|球鞋|鞋子|晋江

立即订阅▲收听音频
《进化：与时代同行》
之于运动产品这个市场，运动鞋就像是皇冠上的明珠，其潮流地位越来越突出， “炒鞋”成了赚钱的生意。
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
如果说到少年时代，你会想起什么呢？
【品牌运动鞋占鞋服市场58%，为什么中国人对鞋子容易上头？】今天想讲的故事，发生在你、我，我们每个人的少年时代。
记得是初中某个周末的下午，我穿着一双贵人鸟的运动鞋站在一个农村小伙伴的家门口，周围有不少人投来了新奇的眼光。
即便在当时，贵人鸟并不算是什么大品牌，但在不富裕的农村里却很扎眼。因为那时候大家穿的都是“三无品牌”的鞋，偶尔看到一个登上过电视广告的品牌，便平添半晌的谈资。
距离这件事已经过去十多年时间，我却清晰地记得那个下午，光芒熠熠，是一双运动鞋照亮了我少年时代的那一刻，也照亮了一颗少年的“虚荣心” 。
而与记忆相映成趣的，是现实。之于运动产品这个市场，运动鞋就像是皇冠上的明珠，其潮流地位越来越突出， “炒鞋”成了赚钱的生意。据Euromonitor统计数据显示， 2019年我国运动鞋行业市场规模已经达到了1830亿元，接近整个运动鞋服市场的58% 。

文章图片
运动鞋，许多人心底的一抹亮色
回过头来看，中国运动鞋、运动品牌的高光，和80、90后一代的成长背景有关。改革开放初见成效，家家户户的经济能力都有提升，丰富多彩的产品涌入生活，但是这种改变还不够彻底。
例如：“那时候我们穿的都是差不多的衣服，校服又丑，球鞋是唯一能体现个性的东西。 ”这是小巴听到的关于“你为什么喜欢运动鞋”最常见的答案。
正是这个原因，很多人从学生时代就成为运动鞋的“铁粉” 。一位曾在广州读高中的服鞋设计师告诉小巴，他整个高中只穿一种鞋，就是白色的air force 1（空军一号），穿烂一双再换一双，一直穿到了大一，足足穿了四年。
不少篮球爱好者喜欢常年备两双球鞋，轮换着用。 “一般会把鞋子刷得很干净，等到比赛夺冠的时候，让我的队友在上面签字，然后就再也没有穿过。每次看到它的时候，就会想起那段打球的经历。 ”一位篮球爱好者孙明旭说起高中时的故事，眼睛里都是光。
在90年代，不少学生穿的是国产的金杯、回力、三球，橡胶底的钉子鞋十块钱一双，在好动的青少年的脚底，这些鞋子往往撑不住三个月，就遭遇钉子断了、鞋底磨穿的命运。因此，一双名牌的运动鞋，已经开始成为家长送给孩子贵重礼物的选项之一。
天津人孙彧的第一双运动鞋的品牌是Converse（匡威）。那是1995年，他的妈妈因为在汕头支教所以极少有时间陪伴他，于是回家想给儿子带点礼物作为补偿，就买了一双匡威运动鞋， 495元，纯黑鞋。 “那双鞋子现在找不着了，这是最大的遗憾。 ”如今被誉为“球鞋文化中国推广第一人”的他说起这件事，有些感伤。
不过，当时他们班上已经有人穿Nike千元级的纯白款air force 1 。 “我印象很深刻，可嘚瑟了。 ”这是他和同学们的一致看法。
在另一位80后深圳人胡云深看来，运动鞋实际上形成了一次对中国人审美的解构：“鲜艳的配色、出色的弹力、设计感、科技感”——这些元素都是以往国产鞋不曾有的。
总的来说， 90年代， “运动鞋”在中国人印象里，是一种舶来品的“嘚瑟”姿态。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 运动鞋占鞋服市场58%，为什么中国人对鞋子容易上头？

品牌运动鞋占鞋服市场58%，为什么中国人对鞋子容易上头？