产品李宁推出高端时尚品牌LI-NING 1990，羽绒服售价4000多元你会买单吗( 二 ) 售价|市场|中国商报|羽绒服|包

LI-NING 1990的压力
但在高端市场， LI-NING 1990也面临众多竞争者。例如耐克旗下的乔丹（Air Jordan）、阿迪达斯旗下的三叶草系列，范斯（Vans）以及匡威（Converse）各自的联名款、安踏集团旗下众多高端运动品牌包括斐乐（Fila）、迪桑特（Descente ）、始祖鸟（ARCTERYX）等。
以安踏集团为例，其实行多品牌战略。斐乐是安踏集团业绩增长的引擎。去年上半年，斐乐的营收首度超过了安踏品牌。今年上半年，斐乐营收达到108.27亿元，同比增长51.4% 。而同期李宁营收为101.97亿元。
安踏集团方面向中国商报采访人员表示，斐乐将坚持 “顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略，要将斐乐由“一个人的品牌”转变为“一家人的品牌” ，包括拓宽品类、平衡商品结构、提升斐乐儿童市场份额等。目前，斐乐的产品品类包括网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等。
“今年斐乐在北京王府井开设了其全球首家全新概念店，占地面积为1700平方米。未来品牌会继续与国内的顶尖商圈合作，开设更多店铺。另外，迪桑特和始祖鸟的业绩也出现高速增长。在高端、小众、专业的运动服饰市场中，这些品牌的产品需求量很大。我相信它们在未来会持续保持增长。 ”安踏集团执行董事郑捷向中国商报采访人员表示。
相比安踏集团的多品牌战略，李宁的营销难度大大上升。因为在多品牌战略下，安踏集团旗下的每个品牌IP都有自己的特色，而李宁的单品牌战略使其只能在一个IP上做文章。如何源源不断地给消费者讲“新故事”成为李宁的一大挑战。
李宁将如何为LI-NING 1990营销才能让消费者心甘情愿地买单？中国商报采访人员将持续关注。

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