产品三大奢侈品集团齐聚进博 国货美妆持续抢滩新风口( 二 )
科技美妆
“去年还是没有任何logo的展示概念产品 , 短短一年就成了可以购买的商品 。 ”将直播间搬到“四叶草”的李佳琦感叹 。
这款一年时间实现商业化落地并在本届进博会首发的产品 , 就是圣罗兰“口红打印机” 。 用户只要在APP端简单操作几步 , 这款“神器”就能通过底部装入的色料 , 打印出最多1000种颜色 , 气垫大小的顶部则可拆下随身携带 , 方便补妆 。 目前 , “口红打印机”在圣罗兰美妆天猫旗舰店同步发售 , 单色系套装3190元 , 全色系套装5350元 , 目前已预订上千台 。
除了科技美妆产品 , 本届欧莱雅集团发布了5个全新品牌TAKAMI、CARITA、MUGLER(穆格勒)、THAYERS和IT COSMETICS(依科美);资生堂集团引进了纯净护肤品牌醉象以及口服美容品牌流之律;联合利华展台则带来4个首次参加进博会的品牌 , 其中10款产品为中国首秀 。
从产品展示到上新 , 科技感美妆正成为进博会最热门的消费板块 。 借助各种仪器和互动装置 , 短短几秒钟 , 观众就能清晰地了解自己的皮肤状况 , 做到“对症下药” 。 在场馆内 , 从美妆巨头到小众品牌 , 展台处都排起长龙 , 进一步拉近了品牌与观众的距离 。
除了国际巨头摩拳擦掌 , 国货美妆也是进博会上不可忽视的力量 。 完美日记母公司逸仙电商本届首次参展 , 带来两大并购品牌Galenic(科兰黎)及EVE LOM , 并现场展示了Open Lab开放型研发体系的全新发展布局 。 第二年参展的USHOPAL展台面积则更大 , 其在内地独家运营着香缇卡、SUQQU等15个以上国际美妆品牌 , 旗下的BC美妆集合店去年销售额破亿 。
近年 , 国货美妆消费逐年攀升 , 并呈现出较高增速 。 根据前瞻产业研究院相关数据 , 到2022年 , 中国美妆行业市场规模将达到5000亿元 。 而与全球化集团同台竞技 , 有望让这些试图实现弯道超车的玩家 , 走出一条美妆领域的“中国道路” 。
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