双11超5万测款背后 ， 一个数字化创新生态初现

毫无疑问 ， 当年轻消费者越来越重要 ， 谁能更贴近他们 ， 谁就能获得更多发展空间和话语权 。 现在 ， 威富集团旗下其他品牌 ， 以及国际大牌欧莱雅、新锐国产品牌暴走的萝莉等已在排队准备入局 。
成立于2017年的天猫TMIC ， 前身是天猫的试用调研团队 ， 最初还是靠人工方式来收集、调取、分析数据 。 三年来 ， TMIC不断迭代：2018年 ， C2B创新工厂启动 ， 联合品牌共建柔性供应链；2019年 ， 新品数字系统发布 ， “机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”一整套方法实现数字化；2020年 ， TMIC黑马工厂启动 ， 将这套在大品牌身上验证的新品能力向中小商家、新品牌、产业带商家开放 。


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今年5月 ， 天猫TMIC又宣布 ， 与国际化工巨头巴斯夫、奇华顿成立T-LAB ， 这意味着 ， 天猫更进一步 ， 将新品创新链路延伸至原材料端 。
横向 ， 是与国际大牌、国产新锐的强强联手；纵向 ， 是从测款向生产乃至研发的上溯 。 天猫TMIC不仅在时尚服饰行业按下快捷键 ， 也为其他消费市场提供了进化的灵感 。 我们可以大胆想象：未来 ， 不仅是服饰产业 ， 数据支撑与创意大脑的结合 ， 也可为美妆、快消等其他更多行业带来创新 。
最新数据显示 ， 今年天猫双11 ， TMIC已经帮助近5000个品牌测款超过8万款 ， 助其精准备货 。
正如阿里巴巴集团副总裁家洛所说：“所有的消费品牌都值得通过新品研发重做一遍 ， 这一定律在2021年继续适用 。 ”
【秘密 阿里这个团队和00后搞的“秘密试验”，成了这个品牌卖爆的关键】编辑 王诗琪

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