天下网商 管丽丹
这件衣服在天猫卖爆了 。
Dickies与天猫新品创新中心（TMIC）合作设计的新款棒球服 ， 上市 30 天成为天猫细分品类加购最多单品 ， 累计销售额破百万 ， 吸引超过31万消费者进入Dickies天猫店铺 。


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深度共创还在继续 。
天猫双11前夕 ， Dickies母公司威富集团、知名服装设计院校东华大学与天猫TMIC展开了一场“数字化设计创新实践” 。 东华大学的在校学生 ， 利用天猫TMIC的趋势洞察 ， 为Dickies品牌设计经典工装产品 ， 被选中的10款设计 ， 将作为定制款新品在明年3月份Dickies品牌百年纪念活动上推出 。
威富集团是全球最大的成衣上市公司之一 ， 旗下还拥有The North Face北面、Vans范斯、 Supreme等知名品牌 ， 在与天猫TMIC合作之前从未有过将设计“外包”的尝试；而东华大学作为国内首屈一指的服装高等院校 ， 也鲜有将学生设计直接快速商业化的经历 。
在天猫TMIC的链接下 ， 威富集团可以更准确地把握中国年轻市场的脉搏 ， 而作为创意大脑的东华大学 ， 也找到了全新的产学研合作模式 ， 学生有了展示自我的舞台 。
这是时尚行业前所未有的进化 。 天猫TMIC是一个窗口 ， 让人们窥见了潮流行业的未来 。

26名大学生凭何担纲设计百年工装纪念款？

国际潮牌如何抓住中国年轻人的心？
百年工装品牌Dickies找到了破题之法 。
今年夏季 ， Dickies与天猫TMIC展开了一次合作 ， 推出了全新设计的棒球服 ， 新品一经发布就受到年轻人热捧 ， 断货成了日常 。


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Dickies新款棒球服
透过这款新品 ， 不少消费者注意到 ， Dickies的工装服饰正在变得越来越潮 ， 而设计灵感正是来自消费者大数据 。
早在设计阶段 ， 天猫TMIC就为Dickies提供了品类大数据 ， 从中判断出棒球服将是未来一段时间的潜力产品 ， 增长潜力较高；同时 ， 通过消费大数据 ， 品牌捕捉到消费者对某些设计元素的偏爱 ， 让流行变得有迹可循 。
不只是设计上的合作 。 在生产环节 ， 天猫TMIC还引进了犀牛工厂 ， 大大缩短了生产工期 ， 还能根据实时销售数据随时调整生产计划 ， 最快速度捕捉消费者需求 。
与棒球服销售同步 ， 今年天猫双11前夕 ， Dickies再次与天猫TMIC和东华大学合作 ， 为品牌设计百年工装纪念款新品 。 这一次合作 ， 比之前的棒球服设计更加大胆 。
作为国内最早建立服装类学科的高等院校之一 ， 东华大学服装设计专业在国内外都颇有声誉 。 不少时尚行业中坚力量 ， 如素然品牌创始人王一扬、BABYGHOST创始人黄悄然等均来自东华大学 。
9月7日开始 ， 威富集团在东华大学国际时尚创意学院开设为期6周的课程 ， 学生结合TMIC的趋势洞察、Dickies的工装品牌理念绘制设计图稿 ， 以专家评审方式 ， 选出了5名优胜者 ， 获奖设计将在明年3月份Dickies百年工装纪念活动时推向市场 。
这是Dickies品牌首次打破常规 ， 让中国本土大学生担纲百年工装纪念款的设计师 。 在此之前 ， 品牌的设计全部来源于全球市场的洞察和全球设计团队 。

5位年轻人为何胜出？

东华大学服创1901班学生俞科辰是此次大赛的五名优胜者之一 ， 其作品创意来源于当下年轻群体中流行的“emo”文化 。
“‘emo’不是一种消极心情 ， 而是用调侃发泄情绪 ， 以追求更好的生活 。 ”在了解天猫TMIC的趋势数据后 ， 俞科辰在作品中采用当下流行的衣服版型和颜色 ， 并以漫画形式表现出核心理念 。

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