而当前 ， 国漫已由萌芽期、成长期进入爆发期 ， 文化产业繁荣突进 。 “大圣”让大家意识到国漫的崛起 ， 相继而来的动画电影《大鱼海棠》票房也突破了5.5亿元；2018年 ， 作为泛二次元最有代表性的B站登陆美股；2019年《哪吒之魔童降世》燃爆暑期档 ， 成为中国影史票房最高的动画电影 。 泛二次元已进入主流视野 ， 获得诸多受众的认可 。


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日漫、国漫发展历程梳理
数据也显示 ， 中国潮玩市场整体市场规模由2015年的63亿元增加至2020年的229亿元 ， 5年CAGR为29.45%；2024年市场规模预期将达到763亿元 ， 2019-2024年5年CAGR预计为29.81% ， 增长势头将继续保持 。 当下中国潮玩行业已迎来用户红利和IP红利的滋养 。
潮玩玩法不断升级 ， 赛道卡位火热
潮玩行业身处高速发展中 ， 各家企业争先抢占市场席位 ， 在产业链布局上各有打法 。 根据众为资本的调研 ， 粗浅的分为以下几个类型：
IP运营 代表企业：Rolife若来 寻找独角兽等
渠道发力 代表企业：九木杂物社、酷乐潮玩等
IP运营+渠道发力 代表企业：潮玩星球、19八3等
IP运营+供应链+渠道发力 代表企业：奥飞动漫、POP MART、SIDESHOW、52Toys等


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部分潮玩企业打法梳理
其中 ， 以IP运营为主的各家潮玩公司设计风格及代表IP形象鲜明、易于破圈 ， 大部分拥有Inhouse设计团队 ， 限量产品及系列产品 。 比如“寻找独角兽”就全面布局IP孵化、发行、零售、推广和策展等环节 。
目前 ， 潮玩行业不少细分领域也已走出头部玩家 ， 它们将曾经的先发优势延展到了全链条的布局 。 比如靠盲盒起家、已经上市的POP MART ， 就构建了IP+渠道+社群的全链条壁垒：
IP生态先发优势：丰富设计师资源及储备、标准化设计流程、优质 IP 深度绑定合作；爆款 IP 迭出 ， 全新 IP Skullpanda 突破历史新高；
渠道快速扩张：各线城市的辐射渗透加速营收增长；机器人商店通过加快布局下沉市场获取增量用户；电商渠道具备先发优势 ， 精细化运营带来的销售规模及转化率 ， 显著高于同类型企业；
社群运营：线上会员体系完善+新媒体全渠道曝光+线下展会/快闪；会员规模高增长；全渠道累计注册人数达到740万人 ， 同比增长高达236% 。
潮玩行业的发展仍在演变出新玩法 。 比如近期迪士尼新推出的无动画IP形象 -- 玲娜贝儿 ， 相关衍生品在迪士尼商店发售即售罄 ， 黄牛加价也供不应求 ， “川沙妲己”名不虚传 。 IP破圈、潮玩更出圈正在成为新的风向 。
此外 ， 不得不提另一种独特的玩法 -- 模玩 。
模玩 ， 原指“模型&玩具”的统称 ， 后将其作为一完整体系概念提出 ， 特指与动漫、影视、游戏等IP相关联的 ， 主要以满足爱好者需求为目的而推出的模型、玩具等 ， 并逐步得到业界的普遍认可与采纳 。
如今的模玩已逐渐形成了集欣赏、寄托感情、收藏、考究等为一体的特有流行文化 ， 该类潮玩的消费群体主要以20+岁的男士为主 ， 通常价格不菲 。 以Sideshow为例 ， Sideshow 每年会发布来自不同工作室品牌的30款左右的雕像模玩 ， 年收?近3亿美元 。 其中 ， 2019年发布的星球大战IP下的“犹达宝宝”单品全球销售6万个 ， 单个定价3000元?民币 ， 销售额高达1.8亿元 。
模玩的受众以男性偏多 ， 因为工艺精湛和产品发售数量较少 ， 在二级市场一直存在加价难求的现象 ， 使收藏该类产品更有个性和理财价值 。

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