你了解潮玩吗？买过盲盒 ， 收集过模玩吗？
北京2021年10月27日 /美通社/ -- KAWS联名潮玩价格动辄上万 ， 卖盲盒造富的王宁也做起了LP……潮玩俨然已经火到“出圈” ， 资本的助力 ， 更是让各种创意落地、火花四溅 。
为何潮玩行业此时迎来爆发时刻？观他山之石 ， 人们能够从日本的潮玩发展史中研判出中国潮玩未来的趋势吗？众为资本基于自身研究和消费者反馈 ， 希望同大家一起打开这个“盲盒” ， 了解风头正劲的潮玩赛道 。
潮玩的定义：
基于著名市场研究机构 Frost&Sulivan 的调研报告 ， 潮玩指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具 。 潮玩涵盖产品种类非常丰富 ， 多根据IP或流行文化元素设计 ， 并结合了不同的可玩乐趣 。 比如盲盒、扭蛋为玩家提供抽签式的玩法 ， 拼装模型提供了动手、消遣时光的愉悦 ， 雕像能够让玩家跟喜欢的IP有沉浸式的互动体验 ， 同时满足了收藏的乐趣和价值 。


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潮玩产品示意
潮玩爆火 ， 玩家为何愿意买单？
上世纪末 ， Gardener系列人偶在香港市场一经推出 ， 引起了巨大反响 ， “潮玩”一词也首次出现 ， 和儿童玩具彻底划分开来 。 因潮玩绝大多数是独立艺术家或设计师的创意 ， 所以也被称为Art Toy或Designer Toy 。
作为小众人群的精神自留地 ， 很长一段时间以来 ， 潮玩形象较为“高冷” 。 近年来伴随国内市场的火热 ， 潮玩已经成为了Z世代的流行文化符号 。
目前 ， 国内已有超800家潮玩相关企业 ， 虽然POP MART作为头部企业已成功登陆资本市场 ， 但整个潮玩行业仍处于充分竞争状态 。 以新玩法开拓新细分领域 ， 用新IP满足更多新用户 ， 行业仍不乏诞生出独角兽公司的机会 。
潮玩爆火的原因 ， 离不开以下几点：
首先是泛二次元用户激增 ， 截至2020年已突破4亿 。 他们与虚拟世界天然具备情感链接 ， 不仅热衷于在线上观看二次元相关内容 ， 更将热爱做到了极致 ， 把富有萌趣的手办、盲盒等带出次元壁 ， 融入自己的日常生活 ， 是“硬核氪金”玩家 。
门槛一再降低 ， 也吸引了诸多“萌新”尝鲜 。 盲盒、扭蛋类产品价格适中、在百元以内 ， 对于想要猎奇尝鲜的初级用户 ， 降低了决策成本 ， 提高购买率 。
潮玩的社交属性逐渐形成圈层文化 ， 带来群体认同感 。 当代年轻人更偏向“悦己式”消费 ， 据艾媒咨询 ， Z世代热衷于尝试新产品、追赶潮流 ， 更愿意为自己的兴趣买单 。 另一方面 ， 80后、90后以及Z世代多为独生子女 ， 缺少陪伴 ， 摆在书桌或者可以随身携带的有趣潮玩成为学习工作之余的精神慰藉 。
从潮玩本身属性来看 ， 兼具审美价值和收藏价值 。 打出“年轻人的第一件收藏品”的潮玩 ， 新潮的设计以及独一无二的设计师IP更符合年轻人的审美偏好 ， 稀有的隐藏款和IP系列集合更激发了资深玩家的收藏欲 。 在二手市场 ， 稀缺的潮玩款式加价率可达数十倍 。
并且 ， 部分潮玩企业也会挖掘和培育具艺术家、设计师 ， 通过IP孵化体系 ， 打造潮玩周边；同时举办主题展览和联名巡展等活动 ， 打造生态圈 ， 吸引更多的消费者关注 。
文化繁荣、玩法升级 ， 市场前景几何？
当主角和观众已经就位 ， 潮玩能够成为具备长久生命力的经典剧目吗？通过对标日本的潮玩行业发展 ， 或许可以一探答案 。
文化产业的繁荣是潮玩快速发展的关键
以日本潮玩市场的代表企业万代为例 ， 在其70年的发展历史中 ， 一个关键节点就是在1970年赶上了日本动漫高速发展的黄金时期 ， 它作为《铁臂阿童木》的衍生品生产商登上了潮玩舞台 。 1980年起开始进入IP上游 ， 最终把高达收入囊中 ， 凭借供应链优势不断输出优质产品 ， 再向上打造IP 。 1980-1995年 ， 日本大规模向国际市场拓展 ， 生产动漫IP衍生品的万代也借势走出国门 。

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