当下 ， 纵观内地市场 ， 高端副牌开店已成一定牌面 ， TOP10城市由一线、新一线组成 。


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其中 ， 上海、北京成首选地 。 作为国际都市 ， 京沪营商环境优越、时尚消费活跃 ， 吸引潮奢品牌密集落子 。 值得一提的是 ， Massimo Dutti、Theory、COS中国总部均设在魔都 ， 加密型门店亦在此陆续开出 。
此外 ， 成都、杭州、重庆、厦门与西安 ， 均以“网红”特质受到高端副牌之青睐 。

• 偏爱潮流地标、中高端mall与奥莱之地

透过城市锚定点位 ， 可见高端副牌们的选址 ， 普遍不同于快时尚主品牌 。
截至目前 ， H&M、ZARA、优衣库在华门店数分别为455家、130余家、854家 ， 分别覆盖城市超百个 ， 单城门店密度高 ， 多分布于热门商圈与mall ， 面向大众人群 。
高端副牌市场影响力、门店数量均与主品牌差距悬殊 ， 尚未突破百店大关 ， 平均一个城市仅1-2家店 。 扩张不追求覆盖面 ， 而是强调与品牌定位相符的高端、小众感、不拘一格 ， 因此对选址精准度要求更高 。
瞄准消费新世代的“潮流地标” ， 是高端副牌们“名利双收”之捷径 。 上海南京西路商圈、上海陆家嘴商圈、成都春熙路商圈、北京三里屯商圈、广州天河路商圈已掀起高地之争 ， 均可见Massimo Dutti、Theory、COS、& Other Stories之身影 。
而这些商圈的共性 ， 均是城市核心地段 ， 潮流潜力指数“爆棚” 。


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进驻购物中心 ， 则“简单粗暴”地复刻奢品路径 。 据赢商网统计 ， 快时尚高端副牌3家及以上的mall ， 包括万象城、奥特莱斯、太古系mall、恒隆广场等 ， 均打造高端精致生活方式围猎潮流青年 。


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其中 ， 高端副牌门店数量最多的mall为万象城 。 究其原因 ， 万象城既是高端mall玩家 ， 又比SKP、太古系、恒隆系更有“亲和力” 。
而值得注意的是 ， 在奥莱+旅游模式持续发展、户外消费习惯养成下 ， 奥莱项目成不少高端品牌的“抢滩点” ， 快时尚高端副牌也不例外 。

• 门店精品化 ， 强调丰富的购物体验

快时尚门店强调“卖货力” ， 而高端副牌重购物体验 。 集合店、精品店、旗舰店 ， 是其主要门店形态 。 从店铺外观、内部装潢、产品组合、再到艺术品陈列、音乐香氛、每个细节均讲究轻奢调性 。
Theory门店内 ， 有随处可见的艺术作品 ， 品牌特邀中外艺术家打造画作 ， 为温馨雅致的空间增加一丝灵动；
ARKET、& Other Stories门店均定位生活方式集合店 ， 从成衣、鞋履、手袋、配饰到美妆 ， 品类丰富 ， 为时尚女性打造“一站式宝藏衣橱”；ARKET还销售食品、功能性家居用品 ， 部分店铺设有咖啡馆店中店 ， 增加顾客留店时长；
COS试衣间因精巧的室内设计、适宜拍照的灯光和宽敞空间 ， 实现了用户的试衣打卡自由 。 在小红书上 ， “COS试衣间”已成热门话题 ， 讨论量超过一万 。


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图片来源：& Other Stories、Theory、COS官微
综上种种迹象可见 ， 快时尚高端副牌们 ， 不断向轻奢看齐 。
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凭高端线打入轻奢领地

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