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仪式感营销热度下的冷思考
当今时代 ， 如果品牌想要打破自身经营界限和产品价值的天花板 ， 就必须依靠仪式感营销 。 不夸张的说 ， 品牌进行的每一个营销动作 ， 都是在完成一次对仪式感的建构 ， 从营销主题到互动模式 ， 都是在通过对消费者的催眠以完成品牌的销售目的 。
但消费者在参与仪式的过程中,其消费行为也逐渐被异化 。 商品原本为人服务, 但在消费社会中却被绑架和奴役, 大众为了消费而消费, 为了使情感得到短暂的满足而消费 ， 消费者成为了消费的延伸 。
因此 ， 消费者们出现了“极简主义”的转向 ， 对于品牌的仪式感和小众文化层也开始提高了“警惕” 。 对于品牌来说 ， 仪式感营销固然是一种有用的营销方法 ， 但品牌也必须在当前的大好形势中放慢脚步 ， 好好想一想 ， 这种依托于仪式感的销售手段究竟是在短暂的消耗人们的热情还是在建立品牌与消费者之间的长期情感共同体 。 毕竟 ， 如何在营销过后还能保持消费者的长期热忱 ， 才是每一个品牌最应该思考的问题 。
撰稿丨王原玮：山东大学新闻传播学院硕士研究生
刘悦坦：山东大学新闻传播学院教授
【头等舱 仪式感：品牌催眠出的精神彼岸：品牌仪式感专题3】审核主编 | 王林娜

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