睡衣一直被当作家居服饰 ， 穿着它让人感觉身心都得到了很大的放松 。 随着社会社交方式的变化 ， 睡衣也渐渐增加了一部分社交属性 ， 形成更加多元的睡衣文化 。 根据NPD集团近期的一项调查研究显示 ， 2020年 ， 售价在50美元及以上的睡衣销售增速是睡衣市场总量增速的三倍 ， 并且睡衣预计到2027年将超1800万美元 。 在运动服、舒适内衣相继“走红”后 ， 睡衣会成为下一个服饰风口吗？


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材质是睡衣的基础竞争力
目前市面上睡衣的面料有很多种类 ， 如全棉睡衣、真丝睡衣、针织睡衣等等 。 对于不同的消费者而言 ， 睡衣所需要实现的“功能”各不相同 。 有些人喜欢丝滑触感的睡衣 ， 有些人偏爱外观可爱好看的睡衣 ， 有些人肤质特殊只能穿某种面料的睡衣... ...
综合这些各有不同的需求来看 ， 睡衣的基础竞争力 ， 仍然集中在“材质”上 。 在随机街头采访中 ， 90%的消费者表示对睡衣的质感更为关注 。


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社交属性是睡衣未来的新发展趋势
近两年睡衣产业的兴起 ， 离不开疫情的影响 。 由于疫情的发生 ， 人们日常生活方式逐渐改变 。 居家办公场景中 ， 睡衣在改善睡眠质量的基础功能上增加了一部分社交属性 ， 形成更加多元的睡衣文化 。
与此同时 ， 围绕“宅经济”的分享类视频涵盖生活每个角落 ， 相比屡见不鲜的通勤和约会穿搭 ， 舒适家居分享则更符合时下潮流 。
根据2020年中国家居服行业分析报告的数据 ， 未来五年内将有75%~80%的消费者会选择家居服 。 该报告还指出 ， 未来五至十年 ， 家居服市场将迎来高速发展时期 ， 成为服装业颇具发展潜力的细分领域之一 。


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“好物不贵”家居服更具市场竞争力
从当下品牌家居服的市场规模来看 ， 家居服行业的发展逐渐有了专业品牌与延伸品类的融合 ， 行业格局开始显现 。 随着大环境对家居服概念的不断推广跟引导下 ， 越来越多的消费者开始对于家居服有了更深层次的认知与需求 ， 使更多常规内衣品牌开始在家居服概念中的延伸品类 ， 如紫色花语服饰等 ， 这些品牌将家居服与其他产品在渠道终端中进行补充 ， 家居服品类到家居服行业的转变在逐步形成 。
在消费需求的转变过程中 ， “好物不贵”成为内衣、家居服消费中的主流消费理念之一 。 越来越多的消费者进入了“理性消费时期” ， 表现为不盲目追求品牌溢价 ， 不盲目追求销售噱头 ， 不盲目跟随网红“种草”等等 。 紫色花语服饰等品牌敏锐抓住消费市场的变化 ， 对自身的定位和产品进行梳理 ， 以物美价廉的品牌形象深入人心 。
紫色花语品牌2009年成立于福建福州 ， 经过数年的用心经营 ， 紫色花语始终坚持“成为快时尚居家服饰引领者 ， 成为员工幸福指数高的企业”的核心经营理念 ， 并将该理念融入到了企业经营的各个环节 ， 形成了持续的竞争优势 ， 覆盖了文胸、短裤、童装、家居服等1000多个品类 ， 目前全国线下实体门店超1000家 ， 并建立了以女性为主的全品类家居生活馆 ， 得到了全国消费者的一致喜爱 。


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【男女 紫色花语家居服更具市场竞争力，男女款睡衣用料厚实价格便宜】