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值得一提的是，国际运动品牌进入中国市场，大肆跑马圈地，但反观国产运动品牌尤其是自有品牌的国际化发展并不理想。
程伟雄对「子弹财经」直言，本土品牌国际化探索实际不太成功，之前李宁、匹克、361度等在国外市场布局，基本上是铩羽而归。而近年来，本土品牌兼并购国际品牌方面，从安踏、特步来看，基于中国市场中高档品类进行挖掘，兼并购国际品牌进入是成功的。
从几家上市的国产运动品牌财报来看，要么未列出海外收入，要么海外收入占公司总收入的比重并不高。
361度财报显示，上半年，其海外业务的收益同比增加25.2% ，达到4020万元，占总收入约1.3% 。截止2021年6月30日， 361度在海外市场有917个销售网点，在巩固美国、德国、意大利、俄罗斯等市场之外， 361度先后进入了南非、喀麦隆、柬埔寨等新市场。
上半年，李宁在中国的收入为100.75亿元，其他地区的收入为1.22亿元。当期，国际市场的收入只占李宁总收入的1.2% ，与去年同期相比，只微增0.1% 。
程伟雄对「子弹财经」表示，凭借当下本土品牌的能力，还无法超越国际品牌在中高档市场占有（席位），所以，近年来本土品牌加大在本土中高档市场的成长性，其实也是国际化的一种。 “本土品牌在身边的本土市场高中低端布局成功，赢取本土用户的青睐，再走向国际就指日可待了。 ”

4、结语

中国市场曾涌现上百个体育用品品牌，晋江曾从福建东南沿海的小渔村蜕变为“中国鞋都” 。经历大浪淘沙后，德尔惠、喜得龙、金莱克等曾被大众熟知的品牌几近消亡，红极一时的贵人鸟至今还未完全复苏。
当下，国产运动鞋服行业再次进入高景气状态，国潮风起、民族自信心高涨让国产运动品牌再度迎来崛起机会。李宁市场份额的增加、阿迪达斯市场份额的下滑，意味着国际品牌并非无法战胜。
不过，好机会往往转瞬即逝，犹如昙花一现，只有时刻准备着，牢牢抓住机遇，才会有“弯道超车”的机会。
*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。

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