品牌安踏李宁，要跟耐克阿迪扳手腕？( 三 ) 耐克|中国|国潮风|运动|阿迪

2019年以来， 361度与高达、百事可乐、小黄人等多个知名IP推出了联名产品。
今年5月15日，特步在少林举行大型时装秀，并推出全新高端厂牌“XDNA” ，发布该厂牌的首个产品系列「特步少林」。特步创始人丁水波透露，特步新厂牌的国潮产品单价或将进一步提升， “单价至少有30%以上的提升，甚至到1倍。未来不排除会单独开店，下半年可能会先开1-2家。 ”
27岁的黄心怡（化名）正是在国潮的吸引下，再度“入坑”国产运动品牌。 “我是在2019年‘双十一’期间注意到国产运动品牌已经有了不错的设计，在那之前，我已经很多年不买国产运动品牌的鞋服了。 ”
彼时，她原计划购买中国李宁的鞋，在电商平台搜索后，大数据给她推送了安踏、鸿星尔克、特步等品牌的运动鞋， “顺手点进去看了看，发现有的还挺好看的，比如安踏和漫威联名的灭霸紫，但没抢到。最终买了好几双国产品牌鞋，价格普遍都很便宜，打完折加上满减后，贵的也就200元左右，便宜的也就七八十元，还很耐穿。 ”

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图 / 摄图网，基于VRF协议
“归根结底，年轻人还是看产品颜值，还要看穿出去是不是有面子。 ”曾在2008年前后做过某国产品牌县级经销商的冯天（化名）直言，当时，他售卖的品牌和其它几家国产品牌售价差距并不是太大，从全国来看知名度也不是最高的，但因为当时的设计吸引年轻人，很快成了县城里最流行的品牌。
“现在我观察周边的年轻人，发现很多人宁愿去买耐克、阿迪的基础款，也不愿意花同样的钱去买国产品牌中相对高端的款型，就觉得外国品牌穿出去更酷、更有面子。 ”冯天说。
与此同时，国产运动品牌也在积极地讲研发故事，增强自身产品的设计感、加强产品的科技感。
比如， 361度近年来颇为注重跑鞋研发，推出了SAC-air、NFO、Bumper MD、REV Air等跑鞋科技，并引进了亚瑟士的技术团队；李宁的“李宁弓”“前B后C”“beng”科技等；特步的动力巢科技、安踏的虫洞科技、匹克的态极科技等。
在营销上，不管社交媒体、私域流量还是赛事赞助，国产运动品牌都试图更好地贴近年轻消费者。一个典型表现是，在代言人的选择上，各大国产运动品牌争相聘请年轻人所熟知的明星为代言人。
新疆棉花事件发酵后，甚至引发了一场国产运动品牌对顶级流量的争夺战。
3月25日，新疆棉花事件发生后，艺人王一博终止与耐克的一切合作。鸿星尔克当天即在官方微博向王一博发出合作邀请，鸿星尔克总裁吴荣照亦转发微博邀请王一博加盟鸿星尔克，为国货助力。

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据「晚点LatePost」报道，当天上午王一博终止与耐克合作的消息一放出，安踏的品牌团队立刻开始联系谈判。此外，几乎所有国产运动品牌都参与了竞标。
而王一博最终选择了安踏。 4月29日，安踏官宣王一博为安踏全球首席代言人。 5月1日，安踏天猫旗舰店上的王一博同款即已售出8万件。
此外，其它运动品牌也基本都有明星代言人加持，其中，肖战为李宁运动潮流产品全球代言人，迪丽热巴为特步品牌代言人，龚俊为361度全球品牌代言人。
不过，虽然国产运动品牌在品牌塑造方面取得了一定成效，但与耐克这样的国际品牌相比，品牌力仍有欠缺。一个典型表现是：大众长期对炒耐克鞋的行为司空见惯，但今年出现炒李宁鞋的风向时，却引发了很大争议，不仅被央媒批是“歪风邪气” ，还有观点认为李宁品牌不足以支撑高溢价。

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