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作者 | 许芸
编辑 | 蛋总
出品 | 子弹财经
今年，国产运动品牌这股风潮刮得很猛。
在疫情、新疆棉花、河南水灾等事件的影响下，国人的民族自信心空前高涨，再度燃起对国产运动品牌的消费热情，而近几年的国潮风，也让安踏、李宁等品牌焕发出了新的生命力。
上半年，几家上市国产运动品牌都交出了不错的成绩单，就连走到破产边缘的贵人鸟也迎来了新生，而国际品牌耐克、阿迪达斯受到中国消费者前所未有的抵制。
在这难得的窗口期，国产运动品牌能否就此实现“弯道超车”？安踏李宁要和耐克、阿迪达斯等国际品牌“掰手腕”了？

1、各家交出成绩单

近年来，国潮风起，国产运动品牌迎来发展机会， 2021年上半年，上市的几家国产运动品牌安踏、李宁、特步、361度、贵人鸟都交出了不错的成绩单。

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从业绩规模来看，安踏仍然是国产运动品牌中的龙头， 2021年上半年，安踏体育实现营收228.12亿元，同比增长55.5%；股东应占溢利为38.4亿元，同比增长131.6% 。
李宁业绩规模居第二位，上半年营收达到101.97亿元，同比增长65%；权益持有人应占溢利同比大涨187.2%达到19.6亿元，已超2020年全年的16.98亿元。
特步国际实现营收41.35亿元，同比增长12.39%；股东应占溢利同比增长72.05% ，达到4.27亿元，不过，没有跑赢疫情前2019年同期的4.63亿元。
361度上半年营收为31.07亿元、股东应占溢利为4.01亿元，分别同比增长15.7%、32.9% ，在几家上市运动品牌中增速不算出彩。
一度走到退市边缘、2020年亏损3.82亿元的贵人鸟，在完成破产重组后，也开始迎来新生。 2021年上半年，贵人鸟实现营收5.3亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.84亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为867.13万元，意味着其主业经营有所改善。
事实上，国产运动品牌上半年取得良好成绩，得益于疫情下中国快速恢复的经济，以及今年的新疆棉花事件带来的高涨的民族自信心。
今年3月份，新疆棉花事件发酵，在强烈的爱国情绪下，不少消费者将目光从国际品牌转移至国产运动品牌，带动了国货销售增长。
美国投资研究机构晨星公司报告显示，今年4月，阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额分别同比下降78%、59% 。而国产品牌李宁、安踏的销售显著增长，李宁旗下时尚产品线“中国李宁”在天猫的销售额同比增长超800% ，安踏旗下多个品牌整体销售额同比增长59% 。
而耐克、阿迪达斯等参与抵制新疆棉花的国际品牌被中国消费者抵制，使得相关品牌在大中华区的销量下滑。
3月31日-5月31日，耐克在大中华区的销售额19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。
在大中华区，阿迪达斯同样折戟：第二季度，大中华区成为阿迪达斯唯一出现收入负增长的地区，收入只有10亿欧元，同比下降15.9% 。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德坦言：“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。 ”
要知道，中国向来是阿迪达斯最为重要的市场之一，在2020年疫情期间，中国更是阿迪达斯唯一一个保持正增长的市场， 2020年第二季度，中国市场为阿迪达斯贡献了三成以上收入。
值得注意的是， 2021年上半年，阿迪达斯中国实现营收183亿元，被安踏超越（安踏营收228.12亿元）。而早在2020年，因疫情元气大伤的阿迪达斯实现净利润4.29亿欧元（折合33.14亿元），也被利润为51.62亿元的安踏超越。

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