关于这三方面 ， 江南布衣都存在一定问题 。 首先 ， 江南布衣的产品风格并不稳固 ， 先“中”后“西” ， 品牌的调性转化跨度大 ， 而且品牌设计西化后 ， 童装品牌的设计调性出现了严重问题 。 近日经济日报评江南布衣“国潮别做歪生意” ， 犀利指出其虽为国风鼻祖之一 ， 却走上了“暗黑”歪路 。
经过“邪典童装”事件 ， 许多国内消费者已经开始重新审视西式设计的内涵 ， 许多消费者表示 ， 以后购买带有外语的服装 ， 必须先翻译成中文 ， 以提防居心不良的品牌 。 这种情况下 ， 回归中国风 ， 无疑是设计师品牌的一大掘金方向 。
此外 ， 江南布衣的部分童装设计也被指存在实用性和安全性的问题 。 服装设计师小刘告诉「财经新知」：“最近新闻出现后 ， 我去看了一下江南布衣的童装 ， 发现除了风格阴暗 ， 部分款式也存在安全隐患 。 例如一款蓝色卫衣 ， 其下摆的抽带过长 ， 容易引发安全问题 。 ”


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该蓝色卫衣被指下摆抽带过长 ， 或存安全隐患
其次 ， 江南布衣在海外市场的表现也不如人意 。 早在2004年 ， 江南布衣就进军国际市场 ， 但截至目前 ， 江南布衣国内外店铺共有1931个 ， 海外店铺有30个 ， 占比为1.6% ， 收入占比更是只占0.7% 。
江南布衣在海外市场表现不佳 ， 可以归结为两个原因 ， 一是相较于设计师品牌贫乏的国内市场 ， 海外市场的品牌丰富度更高 ， 消费者选择更多；二是相较于欧美本土品牌 ， 江南布衣的优势并不明显 ， 其产品风格、照片风格和ZARA等欧美快消费品牌十分类似 ， 但价格却是快消费品牌的三四倍 。
在国内市场 ， 长期重点经营线下的江南布衣 ， 也将目光投射到线上 ， 开始做直播带货 ， 抖音成为其带货主场 。 但在“邪典童装”事件发生后 ， 以往几乎每天都直播的江南布衣官方直播间 ， 再也没有进行过直播 。 其抖音账号 ， 内容质量也较为粗糙 ， 没有设计师品牌应有的质感 ， 甚至会拉低品牌调性 。


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江南布衣抖音官方账号 ， 内容不符合中高端定位
江南布衣最值得一提的 ， 便是其用户运营能力 。 通过升级模式的会员制度和针对性运营 ， 江南布衣有效提高了消费者的复购率 。 在引流方面 ， 江南布衣不靠明星代言 ， 靠中产消费者的口碑相传 ， 完成对一个圈层的用户的持续攻略 。
作为国内设计师品牌的排头兵 ， 江南布衣似乎回天乏术 。 而其他面向中产群体的设计师服装品牌 ， 已经不需要再摸着石头过河了 。
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